品牌研析
品牌專欄
提供有關品牌發展、品牌經營、國際趨勢相關議題之專欄文章。 ※ 未經許可，不得轉載。
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品牌經營
品牌再造的效益，從這5點來評估！
2021-05-24
大部份人對 Rebrand 的認知並不完整，其中最普遍的錯誤觀念是以為品牌再造就只是「形象更新」，導致在討論 Rebrand 做得好不好時，常常只停留在美學的層面上。許多企業經理人雖然知道 Rebrand 可協助品牌聚焦在一個更好的基礎上繼續拓展，但由於成果無法立即轉換成有形數據，在討論專案效益時，往往無從下手。
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品牌經營
如何發展國際品牌策略？第一步：找出品牌催化劑！
2021-05-24
當國內市場規模有限，企業的成長很自然地需要仰賴全球的消費力。只不過，儘管產品銷售量是終極目標，但單專注於賣產品，卻不見得能獲得預期中的成果。相反地，許多成功的國際品牌，藉由一個能跨越文化隔閡的「使命」，發展出提升品牌成長動能的策略和決策方式。
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品牌經營
品牌經營與架構思考：成長事業必修整理術
2021-03-25
企業什麼時候，需要第二個以上的品牌？又該如何思考規劃方式？也就是「品牌架構」如何做？ 一個企業如何經歷創業、急速成長、集團化、國際擴展、轉型等不同階段，卻能圍繞著始終不變的核心價值與願景，彈性調整策略、定位、以及品牌架構，讓如一艘大船的企業，能在波濤洶湧的市場中，持續前行。
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品牌經營
品牌策略：三步驟打下品牌經營基本功！
2021-03-25
做品牌並不單單只是取一個動聽的品牌名、設計一顆精緻的 LOGO，或者寫一段感人的品牌故事，更需要從市場端、消費者端去檢視自己有哪些獨有的優勢，進而為自己的品牌建立一個難以被取代的地位。
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品牌經營
品牌定位：轉型創業的品牌策略思考
2021-03-25
品牌思考的核心，如何巧妙將「人」的因素，放進「錢、技術、市場」中。 任何企業無論規模，資源與資金絕非無限，如何「精準」找到並與對的消費者溝通，或建立信念相同的團隊，再依照企業階段思考規劃的重點，才是「品牌策略」真正的精髓。
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品牌經營
品牌定位：在顧客腦海中佔個好位置
2021-03-24
因為有了定位，顧客可以將不同品牌所提供對其有益的產品/服務屬性，儲存在腦海中的相對位置，透過比較其差異，更容易提取記憶，感知到品牌的存在。
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品牌經營
了解目標客群 為何對品牌如此重要
2021-03-24
品牌是一個持續與市場溝通的過程，如同人與人之間的溝通，必須知道你在對誰說話，知道對方在乎什麼，進而判斷你要傳遞的內容。如同現代行銷學之父Philip Kotler在《行銷學原理》提到「有效的行銷，是針對正確的顧客，建立正確的關係」。
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品牌經營
英特內：透過品牌優化工程 走向國際，成為人資管理系統領導品牌
2021-03-24
英特內自1996年成立以來與世界同步投入JAVA技術開發，如今居國內開發工具平台領導地位，透過不斷領先的技術，客戶橫跨多元產業，更是國內人力資源管理系統領導品牌之一。
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品牌經營
如何打造品牌樹？
2021-03-24
打造一個品牌就如同種一棵樹，並不能立竿見影看見成效，而是需要像種樹一樣，用心播種、灌溉耕耘，才能長成一棵大樹，細心呵護方能在市場上屹立不搖。我們要知道，現今的品牌並不只是在賣產品，它在幫助顧客體驗一個更好的生活。
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品牌經營
品牌行銷這樣做就對了！５步驟教你打造成功品牌！
2021-03-12
我們身處在一個複雜多變的世界，在激烈的全球化競爭下，充斥著許多挑戰與機會，企業若想在眾多的選擇中脫穎而出，在專業領域成為客戶第一個想到的對象，就必須仰賴品牌的力量。