經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

「韓流」發展近20年，除了包裝韓國偶像團體，推廣韓國文化，提升國際形象外，同時也間接促進了國家出口發展。因此，今日我們以KPOP偶像團體的為例，探討其品牌理念、品牌識別以及品牌體驗的策略，從而瞭解韓流KPOP的品牌建構，以供企業經營品牌做為參考。
 

「韓流」一詞最早是由中文媒體率先開始使用，意指韓國文化在亞洲和世界範圍內流行的現象，而這股現象包括韓劇、韓綜、韓樂，以及具有極為強大魅力的偶像團體，這些全部從風靡亞洲到如今仍持續襲卷著全球，韓國偶像產業鏈至今仍在急速成長，也更加成熟！
 
據《朝鮮日報》報導，韓國僅僅是近十年內出道的偶像團體就高達 436 組，但實際上卻只有少數的組合能夠順利存活下來，若想從中脫穎而出，並在競爭激烈的市場裡被記住，那麼打造偶像「品牌」吸引粉絲，甚至建立與粉絲之間的連結性，對於一個成功的  KPOP (韓國流行音樂) 偶像團體來說，都是不可或缺的要素！

命名：偶像團體的「品牌」理念

就像開店創業取店名一樣，偶像團體出道也需要有團名！為了國際化發展，所以 KPOP 的團名大部份喜歡用英文，例如：SUPER JUNIOR、TWICE、SHINee⋯等，而一個好的團名要好記之外，還必須附予它背後的涵義，説明加深團體的品牌故事感，例如：TWICE 的命名由來，是希望有著「讓大眾透過耳朵一次，再由眼睛一次，獲得雙重的感動的意思。」

此外，也有許多用英文縮寫作為團名的組合，像是人氣紅翻天的 BTS 防彈少年團，有著「Beyond The Scene」超越現狀的意思，以及逆襲偶像的代表  EXID，有著「Exceed In Dreaming」超越、突破夢想的意思。這類型的命名方式通常蘊含著團體的品牌精神！

具象化：偶像團體的「品牌」識別

決定合適的名稱後，創造品牌識別更能將團體的品牌精神具象化！因此韓國經紀公司會聘請專人替自家偶像團體設計專屬商標，最常見的是以 Logotype 為主的設計，例如：BIGBANG、BLACK PINK、MAMAMO⋯等，而以 Symbol 為主的設計，則有個共同點，即便是符號，也可明顯看出團體名稱內的英文字母，這方面最代表性的例子非 EXO 莫屬了！雖然隨著每次回歸活動的概念將符號稍作改變，但仍保留基本架構的六角形，讓 EXO 三個字母的辨識度不受任何影響。

定下商標型態，運用顏色去呈現團體的風格更是相當重要的環節！因為選擇的顏色會成為團體的代表色，也就是所謂的「應援色」，在演唱會上，粉絲高舉帶有應援色的手燈，製造整片的「應援色海洋」為偶像加油打氣，是韓國追星文化中的一大特色！
 
由於出道的團體實在太多，避免撞色問題，近幾年出道的團體漸漸以雙色作為應援色，像是自給自足的偶像 SEVENTEEN 就選擇 2016 年 Pantone 的代表色「玫瑰石英粉（Rose Quartz）」與「寧靜藍（Serenity）」作為應援色。

連結性：偶像團體的「品牌」體驗

當一個品牌已有了理念和識別，接下來還需要建立連結性！在韓國的追星文化中，每個團體的粉絲也有獨一無二的粉絲名，像是前面提到過的 BTS 防彈少年團，官方粉絲名「ARMY」，來自于英文「Adorable Representative MC for Youth」的縮寫，意指「值得人們景仰的青年代表」，也有軍隊的意思，而防彈衣和軍隊總是在一起，象徵著粉絲和防彈會永遠在一起。專屬的官方粉絲名，給予粉絲歸屬感，往往會讓這個「品牌」深入人心！
 
一個成功偶像團體，藝人本身歌舞實力與高顏值外表固然重要，但幕後推手經紀公司透過品牌規劃的思維與邏輯去經營，從市場定位、團體命名、識別設計再到顧客（粉絲）關係，各個環節都掌握住，就能讓韓國的偶像團體的地位在「韓流」中，不斷的擴大!

偶像團體的品牌經營策略成功之處在於良好的品牌溝通，企業品牌亦然。將品牌的精神、主要訊息、產品/服務，正確傳達，並且讓內部（員工）與外部（消費者、合作夥伴）目標客群都能夠清楚接收，將是所有品牌重要的課題。

此篇文章內容轉載自合方共創：【CoFound Insight 合方觀點】「韓流」成長的關鍵！從KPOP偶像團體看見品牌經營策略