品牌命名為品牌帶來意義
- 類別：品牌經營
- 發布日期：
- 資料來源：合方共創顧問
「世界太新，很多事物沒有名字，要用手去指」
這是馬奎斯在其代表巨作《百年孤寂》裡最著名的句子。天地初創，人們只能透過肢體動作比劃所要指涉的事物。一但事物有了名字，彷彿有了靈魂，所代表的形象、關係、功能等意義，也隨之產生。
品牌的命名也是如此。
當品牌有了名字，消費者 / 利害關係者才能夠衡量與品牌的距離，品牌也才可以開始累積知名度與忠誠度，發揮品牌效益。因此，品牌命名命得好，就是為品牌發展立下良好基礎。
好的品牌名稱所應具備的特點
1. 能傳達品牌關鍵要素
品牌的名稱最好是能夠彰顯品牌的訴求，以便讓消費者很快理解品牌所提供的產品與服務，並熟悉品牌。
舉例：
eBay：知名網購平台，其訴求為平台像網路上的港口(bay)般，將貨品送到消費者手上。
2. 朗朗上口，悅耳好記
品牌命名除了別具意義，更要好讀好發音，才有助於傳播與記憶，進而讓消費者喜愛品牌。
舉例：
LEGO：知名積木品牌，從丹麥文的Leg Godt也就是 “Play well”而來。精簡成為LEGO後，好讀又好記，成為風靡國際的品牌。
SONY：源自於拉丁文的“sound”，但也有年輕、聰慧的含義。SONY自創立以來除了開發影音相關產品與服務，更一直是創新的消費型電子產品的代表。
3. 獨特卻容易理解
為品牌命名時，需考慮其獨特性，不能太一般，但又不能過於生冷奇僻讓消費者產生距離感。這一點可以算是命名時最大的挑戰。
舉例：
Nike：希臘勝利女神之意，logo上著名的勾勾象徵了女神於空中翱翔。品牌名稱與運動場上對勝利的渴求與飛躍做了完美的結合。
3M：原為Minnesota Mining and Manufacturing Company，其實是不好的名稱，但縮減為3M後，簡潔好記，融合了數字與英文字母更讓品牌行遍全球。
Vodafone：歐洲電信領導品牌，命名結合了Voice + Data + Phone，簡單明瞭，將重要的元素都放入，雖然較長但依然十分好記。
4. 與行業相關
品牌名稱最好與業種相關，更能引起目標消費的共鳴，進而成為行業的領導品牌。
舉例：
Airbnb：結合了雲端 / 虛擬的網路特性，再將B’n’B (Bed & Breakfast)放入，一舉將品牌兩個重要特性完美結合。
7-11：一開始原本是從上午7點到晚間11點的便利商店，配合現代人的作息，成了24小時經營，7與11的名稱保留了下來，簡單好記，行遍全球。
5. 沒有負面聯想
在品牌命名時，除了本國語言，一定還要用各類常用方言、英文以及目標市場語言唸唸看，排除負面的聯想。
舉例：
IKEA：中文翻譯為宜家，這就是與產品服務相關、又相當正面的命名。
除了上述的原則，在命名時也要特別注意在相關產業沒有剛好一樣的名稱，在命名的過程，就要善用搜尋引擎排除一樣的名字。此外，最好與商標註冊單位合作，將屬意的三至五個名字交給相關單位協助預查，看看所在的目標市場與產業類別是否有一樣或近似的名稱，以確保進行下一步商標設計時不至於做白工，浪費時間與金錢等寶貴資源。
此篇文章內容轉載自合方共創：【CoFound Insight 合方觀點】品牌命名為品牌帶來意義