經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

每一個品牌商標（LOGO）都代表企業形象，需要及時註冊以維護品牌。
 

建構設計一個品牌，並成為企業形象及信譽的代表，其過程並不容易。然而，許多企業往往因為品牌規劃意識薄弱，或者一時疏忽，沒有及時註冊其商標，以維護品牌，結果被其他企業搶先註冊或仿冒，不僅帶給企業巨大的經濟損失，而且還會使企業苦心經營的品牌聲譽與形象嚴重受損。
 

為了保護辛苦設計經營的品牌及產品，商標專利的註冊，在整個品牌建構的布局過程中，是相當重要的步驟。目前任職於全泰國際專利商標事務所擔任顧問，同時也是中國大陸專利代理人的鄭穎翔（Sean Cheng）指出，在台灣並沒有一部專門的法律叫「智慧財產權法」，而是由專利法、商標法、著作權法、營業秘密法等不同的法律，分別就不同領域來保護其智慧財產權。
 

只要是能夠識別某商品、服務，或與其相關具體個人或企業的顯著標誌，無論是圖形、記號、文字、聲音、顏色、動態、或立體圖像，都可稱為商標。例如Nike的勾勾圖案，或是全家便利商店自動門的鈴聲都算。因此，在保護商標的條件上，除了包含以上構成商標的元素之外，最重要的，就是要擁有不易被混淆的識別性。
 

商標註冊能否通過 「識別性」是關鍵
 

在設計品牌及商標元素時，其實就應該要先把「商標能否註冊」的因素考量進去，避開「不具識別性」的圖形或文字等元素，如此一來，在提出申請時，核准註冊的機會就會更高。
 

鄭穎翔表示，設計商標最主要的功能，是讓購買者辨識出該產品或服務的來源，也就是要讓人能夠一眼就看出來是「誰賣的」。一般來說，這樣的識別性，分為先天及後天兩種。「先天識別性」是指該商標無須經過使用，也具有能讓人立即辨識出來的特性。對於品牌設計者來說，若要設計出具有先天識別性的標識，有幾個方向可以依循，依照識別強度依次為：
 

所謂的「後天識別性」，則是經過長時間市場使用後，相關消費者已經將其視為區別其來源的標識，此時，該標識就具有商標功能，當然也可以申請商標註冊，以保護該品牌之權益。最知名的例子就是「Burberry格」（Burberry Check），由於該品牌成立一百多年以來，一直以黑、紅、米色相間交織格紋圖案，作為其商品之基本圖樣，以此生產製造衣服、皮包、服飾配件等商品，並且利用各種媒體廣為宣傳廣告，在全球皆具有其辨識度與知名度，因此這個格紋圖樣後來也獲申請商標註冊核准。
 

創造品牌獨特性 提高商標註冊成功率
 

許多業主在創立「品牌」時，常常只在乎是否「好聽、好唸、好記」，卻未將「能否通過商標註冊」考量進去，甚至可能只是因為當時流行跟風，舉例來說，取名「家麗寶」（與「佳麗寶」類似）、「寧久靈」（與「零疤寧」），並使用在相同商品/服務上；或者直接使用其他品牌名稱，但用於其他商品/服務，例如「東森礦泉水」等，容易讓消費者混淆誤認。鄭穎翔提醒，為了保護消費者以及原先已註冊的商標權益，在審核商標註冊時，若商標的獨特性與辨別性不夠明顯，審核通過的機率一定很低，最後勢必要面對重新花大錢修改「品牌」的痛苦抉擇，甚至遭到原註冊商標公司提告等後果，不得不慎。
 

因此，在創立品牌時，徵求專業協助，是非常重要的。Process普羅品牌台灣區總經理李國榮指出，透過專業品牌建構設計公司，會協助業主分析相關競爭品牌，找出該產業的共通性及差異性，進而設計出在市場上具有獨特性與識別性的品牌商標。同時也會建議業主，透過專責智慧財產權的事務所協助，進行商標檢索，提供最適合的商標註冊建議，以確保該品牌名稱沒有任何侵權。
 

鄭穎翔也補充道，有些業主在設計完名稱與商標後，自行在官方資料庫檢索，發現沒有相同商標，就很開心的送件申請，結果還是被退件，因為業主可能只排除了「相同」的部分，卻忽略了其他「相似」的案例。或者在申請中，其實僅有部分是可能跟其他先註冊的商標類似，其實可以申請減縮或分割該相同或類似部分之商品/服務，以排除混淆誤認之衝突。另外若可能未來會到國外市場發展時，不同國家法規規定差異，以及是否已經被當地企業註冊等，這些各種申請商標註冊時的「眉角」，都可以透過與商標專利事務所的諮詢討論，提高商標註冊成功率。
 

「先搶先贏」，商標註冊是以申請時間判別
 

他也再次強調，在實務上，常會遇到申請人的「品牌」已經行銷一段時間，「才想到」或者「才準備」要進行商標申請，所以提醒企業公司，一旦確認名稱與商標之後，除了商業登記外，也要記得向智財局註冊商標。因為商標註冊通常都是「先搶先贏」，如果該商標如果被別人搶先註冊成功，不僅會喪失商標的所有權和使用權，而且還會反過來被他人起訴商標侵權，從而支付巨額賠償費。
 

此篇文章內容轉載自Process普羅品牌：大解密！保護品牌價值　關於商標你該知道的事