經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

Nintendo Switch自2017年上市以來，全球累積銷售量來到1億1,108萬部(截至2022年6月)，在2020年發行的《集合啦！動物森友會》，也引發一陣熱潮，成為當年最具話題性的遊戲之一，同時也是陪伴玩家在隔離、封城期間能持續與親朋好友互動的居家休閒娛樂。 根據2022年國際知名品牌顧問機構Interbrand，發佈日本企業品牌價值排行榜，任天堂從2021年的第八名晉升至第五名，品牌價值達91億美元。
 

以紅白機開創家用電動遊戲時代

1983年任天堂推出家用電動遊戲機-Family Computer(通稱紅白機)，開啟家用電動遊戲的時代，隨後陸續推出Super Famicom、Nintendo 64、Nintendo Game Cube，掌上遊戲機-Game Boy、Nintendo DS，以及《星之卡比》、《超級瑪利歐兄弟》、《塞爾達傳說》等遊戲，取得空前成功。

任天堂的吉祥物-瑪利歐，也因此成為最知名、最受歡迎的電動遊戲角色之一。1985年任天堂推出的《超級瑪利歐兄弟》，以蘑菇王國世界為故事背景的闖關遊戲，讓玩家可以沉浸在故事情節中，透過控制瑪利歐，從庫巴手上設法營救碧姬公主，成功吸引玩家的注意力。
 

始終致力於創造任天堂獨有的遊戲方案，希望每個人都能獲得快樂的遊戲體驗

「獨創」是任天堂的經營哲學，「創造與眾不同的娛樂才有價值」是任天堂內部不成文的原則。一直以來，任天堂將「帶給玩家有趣且創新的遊戲體驗」為企業的價值，致力於開發任天堂獨有的遊戲方案。任天堂首款掌上型遊戲機-Game & Watch，即是以獨創十字鍵，掌握住遊戲機的，成功獲得玩家的青睞。

2006年，任天堂推出遊戲機「Wii」與《Wii Sports》，具獨創性地將運動融入電動遊戲中，玩家做出運動的動作，透過Wii手把上的運動感測功能，控制遊戲畫面裡的角色進行運動比賽，成為全球最暢銷的主機遊戲，Wii主機銷售量達到1億163萬台。
 

不將客群局限於既有遊戲玩家，持續擴大市場

任天堂前社長岩田聰曾説過，要讓不管是5歲，還是95歲的任何人，都能透過任天堂的遊戲展開笑容，最終目標是任何人都可以玩。希望透過不斷研發改進主機、系統及手把輔助等，來吸引更多的人。

像是Wii與《Wii Sports》打開運動市場，將玩家客群擴大至平常不玩遊戲的青壯年和老年人身上，同時，為強調Wii是每個人都可以玩的遊戲，任天堂將遊戲機取名為讀音相近「We」的「Wii」，其中兩個「i」，看起來像兩個站著的人，代表玩家聚在一起的意思，吸引既有遊戲玩家以外的群眾，成功增加玩遊戲族群。
 

第三年的業績懸崖

由於對獨創性、遊戲品質的堅持，任天堂認為，唯有任天堂的遊戲搭配專用遊戲機，才能創造最好的遊戲體驗，因此，任天堂不管要花多少時間，都要開發獨特有趣的遊戲。每當任天堂出新一代遊戲主機與遊戲軟體，都會引起核心玩家熱潮，但遊戲機的研發週期長、產品生命週期短，往往在第三年、熱潮過後，就很難持續創造收益。

加上，1980年代以來個人電腦快速成長，電腦、筆電逐漸在家庭中普及，帶動線上遊戲產業發展，遊戲不再是只能在遊戲機上玩，玩家可以買遊戲軟體，下載到個人電腦上，分散了專業遊戲玩家的注意力。

2007年第一代iPhone問世後，Apple開放第三方開發iOS系統的應用程式，用戶可以透過App Store下載App，打開了手機遊戲的大門，隨智慧型手機的滲透率越來越高，手遊進入爆發性成長期，種類多元、操作簡單、即時遊玩的特性，讓休閒玩家把花在任天堂遊戲的時間轉移到手遊上。
 

擴大角色業務與開發手遊，觸及更多潛在消費者

由於電腦與手機的普及，線上遊戲、手遊的出現，改變遊戲產業環境，而專注於研發最好的遊戲體驗的任天堂，在2015年與DeNA展開合作，共同開發手遊，由於手機滲透率高，透過手遊，任天堂觸及全球潛在消費者，讓消費者對遊戲內容感興趣，進一步吸引他們購買任天堂的遊戲機，來獲得更好的遊戲體驗。

除了手遊外，在爭奪消費者注意力的時代，任天堂也意識到，任天堂創造出來的人物角色是任天堂最核心資產，如瑪利歐，因此，2021年，任天堂與環球影城合作，以瑪力歐賽車為主題的「超級任天堂世界」正式開幕，讓更多人認識任天堂的人物角色與故事，進而對遊戲內容感興趣。
 

在疫情隔離期間，任天堂為世界各地的玩家在虛擬的遊戲世界中，重拾笑顏

2020年全球疫情爆發，各國陸續進入居家隔離防疫的狀態，任天堂於此時推出新作「集合啦！動物森友會」，遊戲世界觀是一款以無人島生活為背景的模擬遊戲，適合居家期間玩家透過網路在虛擬世界中互動生活，而品牌業者如Givenchy亦與任天堂合作，在遊戲世界中開發彩妝小遊戲功能，達到行銷宣傳與娛樂的目的，疫情期間上市短短6週全球已有1,341萬份銷售量。

從遊戲的成功可發現任天堂成功整合遊戲機、體感裝置與會員服務系統，並迎合元宇宙潮流元素的關鍵，始終將「為玩家創造與眾不同的娛樂才有價值」作為品牌經營核心價值，才能成功捕捉消費偏好並創造與眾不同的遊戲體驗。