經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

奇美CHIMEI是全球主要高性能材料供應商，ABS等產能世界第一。奇美成立60年來一直以強大的研發及生產能力稱霸市場，並未重視創造出品牌價值，使得奇美在國際市場上的認知度不足以與現況相媲美，在國際市場上的競爭受到侷限，這也是此專案主要面對的課題。
透過深度的利害關係人訪談、競爭市場研究、管理團隊研討工作坊，輔導顧問與奇美團隊重新銳化品牌，將創辦人許文龍先生所堅持的「幸福」定義重新釐清並加強，更以「well-being through contribution」來定義能驅動企業動能的品牌催化劑。輔導顧問將品牌催化劑加上奇美特殊創新的「Client-Side Innovation™」，形塑了「A Step Up」的品牌標語與品牌溝通主軸，並在與奇美團隊透過創意探索的過程中，調整出CHIMEI品牌識別能夠深度發展及更國際化的方向。新的品牌識別系統在現有的識別基礎上，加強了更豐富的應用與視覺張力，強化CHIMEI作為一個高性能材料供應商，所傳遞出的品牌全球觀與創新力。
藉由經濟部工業局品牌計畫輔導專案，CHIMEI品牌團隊以更國際化的品牌形象與溝通策略，強化內部共識，並賦予品牌獨特創新的印象。