三商行
美廉社-全面品牌管理暨新門店形象規劃
美廉社為三商行股份有限公司旗下所經營之連鎖零售店，除銷售私有品牌商品，另也代理銷售他人商品或委由他人銷售自身商品。
美廉社定位介於超市與超商的夾縫，品牌定位較不明確，且門店陳設老舊缺乏規範，形象既不具吸引力，亦無法吸引年輕族群進入；店內服務人員少，服務無法周全；內部缺乏品牌意識，品牌知名度有待提升。
透過參與經濟部品牌計畫品牌輔導，輔導顧問以360°檢視品牌現況，進行消費者焦點訪談FGD調查，並協助建立品牌決策組織，內部以共識營協助品牌重新定位並強化品牌文化的推動。對外品牌溝通方面，協助規劃新標誌及品牌識別系統，並以新識別建構美廉社二代店；再導入全面品牌管理機制，進行美廉社品牌內化及品牌績效評量。
同時協助美廉社以品牌驅動為發展策略，並實施品牌再造規劃，以建立「美廉社」全面品牌管理系統。進而形塑「美廉社」是家庭的好幫手及小型民生消費品超市的領導品牌；對組織內部則以促進內部學習品牌相關知識，提升品牌管理及行銷能力。
- 發布日期：2020-02-17
- 資料來源：台灣品牌耀飛計畫
「美廉社經由深入瞭解消費者需求，規劃出二代新門店識別與管理系統並逐步置換舊門店招牌，提升美廉社形象，快速達成展店目標。」
三商家購股份有限公司行銷部協理 蔡達倫
