威剛科技
強化品牌定位,DRAM大廠打造跨產業的品牌優勢
威剛科技是全球第二大DRAM模組廠,擁有超過2,100家通路。由於近年記憶體市場需求的改變,進而開發其他產品線,但品牌定位無法代表ADATA新投入的領域。
如何調整ADATA既有的行銷手法來強化品牌在記憶體模組產業既有的領導地位,並同時為新產品線創造出品牌價值,是此專案主要面對的課題。透過桌面研究、管理團隊與品牌小組的內部訪談和工作坊,輔導顧問與ADATA團隊重新調整品牌,將ADATA已經在市場中具有名氣和記憶點的「蜂鳥精神」延伸至電動馬達、機器人和智慧照明等新產品領域。
為了協助ADATA更有效率地傳遞品牌精神,輔導顧問與ADATA團隊透過創意探索的過程和討論,找出ADATA蜂鳥識別能夠深度發展延伸的方向。蜂鳥的延伸設計賦予蜂鳥圖形更多姿態與生命力,能夠在現有視覺基礎上,提供更豐富的應用性與視覺張力,讓識別能有效運用於AR、VR等數位行銷媒材上,強化ADATA希望以科技產品為消費者帶來生活樂趣的目標,並傳遞出品牌的創新力。
藉由經濟部品牌計畫品牌輔導專案,ADATA品牌團隊以更具延展性的品牌定位與市場溝通策略,增加了內部共識。蜂鳥識別的活化,改變市場對於品牌既有的印象,並賦予了品牌創新的形象。
- 發布日期:2019-01-02
- 資料來源:台灣品牌耀飛計畫
敏捷效率的「蜂鳥精神」是推進ADATA品牌成長的動力,我們將持續創新,並以全方位智慧科技為消費者的生活增添色彩!
威剛科技總經理 陳玲娟