奇威行
奇威集團品牌再定位，傳遞KeyWear品牌價值
奇威集團本著「根留台灣、國際分工、全球行銷」的策略，是國內最大的女裝連鎖企業，在兩岸設有平織廠與針織廠，並於廣州設有中國大陸總部，共有遍佈兩岸的500餘家KeyWear服飾門店。
KeyWear品牌發展已超過30年，品牌有待年輕化與國際化，過去公司以營運績效為導向，以品牌為驅動的作法較為不足；近年正逐步建立品牌各項系統，但項目繁多，導入不易，其品牌識別系統整合度亦不足，整體識別及門店形象有待提升。
透過參加經濟部品牌計畫，與輔導顧問合作以360°品牌檢視進行市場調查，並執行商業模式工作營及品牌決策委員會的建立。同時，藉由共識營確立公司使命、願景及核心價值，並協助品牌重新定位，找出品牌的價值主張與差異化，再訂出行動綱領以作為品牌發展之依據，進而重整其品牌識別規範手冊。
輔導專案協助奇威以品牌為驅動，運用市調資料以洞見顧客需求，促使全員達成品牌發展共識，並遵循公司使命與願景，邁向一致目標，並依此建立品牌相關系統；公司內部得以落實執行全面品牌管理，再有效投入品牌資源及品牌價值的傳遞。
- 發布日期：2020-02-17
- 資料來源：台灣品牌耀飛計畫
「達成品牌發展之共識，企業內部具有依循之規範，逐步落實全面品牌管理機制，以強化品牌形象。」
奇威行公司總經理 何彥廷
