台灣奇士美
全球濕熱地區美力自信的國際品牌-PuraVida
台灣奇士美公司於2018年針對亞洲濕熱地區推肌膚保養品出PuraVida自創品牌, 因是新創品牌,市場認知度不足,需再定位品牌及優化整體形象;經過經濟部兩年的品牌輔導歷程:
第一年透過訪談內外部主要利害關係人,進行市場、顧客、競爭者、企業的4C分析,以及質、量化市調,並針對通路櫃姐執行FGI質化調查;經多方研究及共識營的討論,確立奇士美公司的使命、願景,梳理旗下主品牌KissMe及新品牌PuraVida的定位及價值主張,再依據願景目標討論出品牌發展行動方案。於企業內部成立品牌決策委員會,驅動品牌組織變革,並完成全面品牌管理章程手冊,作為執行品牌相關之依據。
品牌明確定位後,展開品牌識別規劃、PuraVida各系列產品包裝設計及行銷作業;對外逐步提升品牌認知度,對內建立品牌文化。PuraVida品牌重整後商品於2021年4月推入市場,即創下銷售佳績。
第二年經由顧客旅程工作坊,再進行PuraVida首家旗艦櫃的規劃設計,商品包裝及商品陳列等規劃,於2022年下半年開設旗艦櫃,再逐步展開其他門店的布局,配合整合行銷作業,提升PuraVida在台灣知名度,未來進軍亞洲其他濕熱國家。
- 發布日期:2022-11-15
- 資料來源:台灣品牌耀飛計畫
「經由本案輔導協助台灣奇士美公司旗下自創品牌明確定位,並得以建立完整的品牌系統,奠定進入國際市場的基礎。」
台灣奇士美化妝品股份有限公司總經理 李琳媛