國紡企業
好綁樣：從製造業到品牌，創造新商機
國紡成立近40年來，一直專注於魔鬼氈產業，為全台產量最大，也是全台第一家研發環保製程黏扣帶的廠商。產品銷售全球60多國，美國、歐洲市佔率高。1998年成立創意生活là Designer，快速拓展全台600多家五金百貨通路。
2017年，國紡創立第二品牌「好綁樣」，主打中高價的女性市場，但面臨新型通路拓展的挑戰，以及無法滿足消費者需求。在品牌定位不同下，消費者需求與通路需求及拓展模式也會不同，如何建立品牌拓展的工具與模式，是此專案的重點課題。
為協助國紡解決更有效的建立拓展模式，輔導顧問與國紡團隊透過消費者訪談、通路訪談，洞察消費者購買魔鬼氈產品，以及通路與國紡合作的關鍵時刻（MOT），共同精練品牌「美的地方」。同時，透過「x」的力量，推出日本卡娜赫拉（Kanahei）的授權聯名商品，藉由實戰的通路拓展，手把手訓練業務如何應用『通路提案簡報』，提升通路合作意願，借力使力。
藉由經濟部品牌計畫品牌輔導專案，國紡品牌團隊掌握消費者需求與通路提案技巧，建立並成功複製通路提案模式，好綁樣品牌已拓展超過300家通路。
- 發布日期：2020-06-01
- 資料來源：台灣品牌耀飛計畫
「透過有系統的方法，打通消費者和通路，也帶領同仁學習、提升效率，更重要的是讓團隊看到品牌美好的未來，也讓國紡更加堅定和堅持要做品牌的想法和信心。」
國紡企業總經理 戴宏怡
