光隆海洋生技
運用通路操作策略,提升品牌效益、藍金變現金、邁向國際。
光隆生技,隸屬於花蓮光隆集團(成立於1996年),為台灣製造海洋深層水的先驅領導企業之一,台灣東海岸由於陸棚狹窄、海岸深度落差大、為黑潮流經海域、底表層海水溫差大等先天條件,十分適合發展海洋深層水產業,據工研院能環所與經濟部水利署估計,其產業規模未來每年約可為台灣創造800億的產值。因此,行政院、經濟部及工業局近年積極協助業者發展此極具潛力的「藍金產業」。
光隆生技投入七年時間佈管建置管線,2010年海洋深層水自有品牌「特蒂斯」上市,經由經濟部品牌計畫品牌輔導專案,透過下列作法,將品牌和業績推升:
第一期品牌輔導:透過市場調查、品牌定位,奠定品牌基礎,找到切入市場機會。
第二期品牌輔導:擬定通路佈局策略,先攻二級通路,再前進一級一型連鎖通路,並透過異業合作借力使力的行銷作法(贊助自行車環台賽事、IRONMAN國際鐵人、LAMIGO職棒、太魯閣馬拉松、公益路跑等),設計線下現場消費者互動體驗,結合線上媒體facebook溝通,將品牌曝光並直接觸消費者,在消費者與品牌接觸的MOT關鍵時刻建立認知,再把消費者帶到通路購買,發揮平台整合(品牌、行銷、通路)綜效,將品牌從起步到突破億元,邁向中國市場。
- 發布日期:2018-07-05
- 資料來源:台灣品牌耀飛計畫
「不斷在困境中求新的突破,是光隆成立五十年來不變的韌性與精神。」
光隆生化科技副總經理 曾淯琪