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群燿科技

確立品牌優勢,邁向國際領導地位

群燿科技股份有限公司(UPRtek)創立於2006年,為世界級NAND記憶卡控制器領導廠商-群聯集團(PHISON)的重要策略伙伴之一,成立之初為群聯電子的代工廠。在全球市場需求趨勢與群聯電子的支持下,群燿科技轉型為研發、生產光源量測儀器的公司,並成立自有品牌UPRtek,以自有研發產品取代傳統代工模式。UPRtek致力於簡化複雜使用情境,提升機動性,提供客戶最佳的產品體驗。2011年,群燿引領產業創新,首創全世界第一台、最小的「手持式光譜儀」。2012年至2016年間累計全球銷量達一萬台,平均市占率已達 35%。在歐洲、美洲、日本、韓國、中國大陸等地區都有亮眼的銷售成績,目前也積極往越南、印度、紐西蘭、澳洲等「南向新市場」拓展。 

藉由參加經濟部品牌計畫品牌輔導專案,群燿從原來的OEM代工廠轉型走向自有品牌的OBM,投注了許多內部轉換與市場經營的成本, 需要將資源進行最妥善的運用。因此,群燿期待藉由目前的經營基礎,檢視自有品牌的資產、優勢、差異特色,強化UPRtek在市場上的品牌定位,並建立推廣品牌的論述工具。才能讓群燿的亮點在國際間被看見,進入新市場時,取得品牌優勢與領導地位。

  • 發布日期:2019-03-08
  • 資料來源:台灣品牌耀飛計畫

「透過訪談與重新自身檢視,理解到群燿的優勢怎麼在市場上凸顯,以及和競爭對手作出較大的差異化。」

群燿科技董事長 杜明達

群燿科技藉由通路、集成商的訪談、以及競爭對手的分析,聚焦消費者的關鍵時刻以及群燿優勢,定調出完整的品牌定位,並以其發展價值傳遞工具,更確立其品牌優勢。

(裝飾圖片)
  • 公司遇到的挑戰

    對通路需求掌握不足以及後進廠商效仿,讓群燿在國際上逐漸流失先進者的優勢。

    在產品/通路/行銷/服務各面向上,需要更差異化的訴求,且銷售工具缺少統整。

  • 品牌計畫的協助

    參與106年經濟部品牌計畫品牌輔導專案。

    媒合品牌顧問公司真觀進行外部顧問專業輔導。

  • 品牌蛻變的成果

    聚焦消費者關鍵時刻,更有效的掌握成長契機。

    定調品牌定位,強化差異優勢,並運用品牌核心論述簡報,增進推廣實力。

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