經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

福利麵包成立於1949年，具備完整的歐式麵包烘焙技術與中點製作技藝。早期為美軍顧問團之供應商，後來相繼成為圓山空廚、華航機上餐點的供應商，近年來陸續引進各國烘焙產品，如德國裸麥、美國貝果、中東麵包、義大利麵包等系列，可說是台灣烘焙產業的先行者。
福利麵包的產品雖然豐富完整，但由於品牌在形象上被消費者歸類為「台式麵包店」，弱化了西式品項的存在感，也較難吸引年輕一輩的族群，加上包裝與門市所呈現出的質感不足，門市空間缺乏有辨識度的元素，削弱了品牌帶給顧客的價值感，無法進一步加深顧客對品牌的印象與偏好。
輔導顧問協助福利麵包釐清品牌資產與核心能力，以「向世界尋覓經典的風味，用時間滋養最好的滋味」作為品牌催化劑，聚焦於福利麵包的特點，整理與篩選現有的產品線，規劃新的包裝系統與概念店設計。品牌識別以「重現經典」作為設計策略，整體視覺形象由文字、圖章與手繪插畫所組成。藉由萃取品牌歷史資產打造的新形象，提升整體品牌體驗與質感，吸引年輕顧客。
藉由經濟部品牌計畫品牌輔導專案，福利麵包重新制定核心價值，以更符合當代市場的品牌溝通方式，改變市場對於品牌既有的印象，不僅在市場行銷上更有效率，對內部員工的向心力及招聘新夥伴都有顯著的成效。