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秀軒事業

露比午茶,為生活繫上優雅

露比午茶為優雅女裝品牌,以電商為主要銷售渠道,鎖定特定目標族群;除台灣外,更朝向日本、馬來西亞、香港、越南、印尼等海外市場進軍。

網路起家的露比午茶,擅長打造爆款及熱銷產品,品牌理念及生活態度相對著墨較少,既有識別形象也比較小品;隨著品牌朝海外市場逐步拓展,露比午茶須凝聚對品牌的共識與力量,展現具國際高度的識別形象,因而透過經濟部品牌計畫進行品牌升級。

為了協助露比午茶凝聚品牌共識,形塑國際感的品牌形象,輔導顧問與露比午茶透過內部訪談及焦點團體調查,深入瞭解內部成員及目標消費客群對品牌的看法及需求,找出可以深耕的方向,輔以內外部資料分析,梳理出品牌核心定位,並以國際大牌高度,重新優化品牌識別及包裝系統;更淬煉出品牌標語「為生活繫上優雅 Ribbon Your Life」,以及代表目標客群的專有名詞「蕾本小姐 Miss Ribbon」與呈現生活方式的「蕾本宣言」,藉由更多生活情境的累積,串起與目標客群更深厚的情感連結。

輔導顧問為露比午茶凝聚品牌共識及向心力,並藉由精準的傳播定位及嶄新的識別風貌,讓品牌呈現煥然一新的氣象,問世後屢獲消費市場好評,朝亞洲最大優雅服飾品牌之願景邁進!

  • 發布日期:2019-08-29
  • 資料來源:台灣品牌耀飛計畫

「每個女人都值得被寵愛。我很幸運一路走來受到大家的呵護,更希望透過露比午茶分享這份幸運。我們希望每個女孩都過著不將就的優雅生活,而露比午茶扮演的就是為生活增添風采的蝴蝶結。」

秀軒事業執行長暨創辦人 洪怡芳

在品牌計畫輔導下,露比午茶重新檢視品牌創立初心,洞察消費者對優雅生活的想望,梳理出精準的傳播定位與標語,並以嶄新且具國際高度的視覺形象,整裝後優雅再出發。

(裝飾圖片)
  • 公司遇到的挑戰

    過往以賣產品,而非做品牌的運營模式,賣出了佳績,卻少了與客戶緊密的情感聯繫。

    隨著海外市場的拓展,露比午茶需要有完善的傳播定位與識別應用系統,藉以傳遞一致的品牌形象。

  • 品牌計畫的協助

    參與107-108年經濟部品牌計畫品牌輔導專案。

    媒合品牌顧問公司思渥進行外部顧問專業輔導,提供品牌由內而外的全方打造服務。

  • 品牌蛻變的成果

    嶄新的傳播定位及形象,邁向國際最大優雅浪漫服飾品牌。

    強化與消費者的情感連結,打造走入心扉的有感品牌。

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