怡業股份有限公司
落實傳遞設計巧思,品牌業績躍進增長
怡業股份有限公司專精於車內的行動裝置固定類配件,有20年的行動周邊配件設計、製造經驗,ODM客戶來自歐美、日本、中國等十餘國,並進行縝密的專利佈局,是全球前三大行動配件製造商。怡業的自有品牌「peripower」2005年成立以來,提供消費者在車內、家用、運動等不同情境下的行動週邊商品,在台灣各大通路進行銷售,於汽車百貨的品牌能見度達95%。
怡業擁有良好的代工基礎,但過去較缺乏與消費者直接互動的經驗,未能讓消費者掌握怡業產品專利設計的優勢、與競品的差異處,需要建立peripower具有差異化的品牌定位。而對於品牌與末端通路合作模式的不熟悉,影響通路管理成效,使品牌業績成長有限。
透過經濟部品牌計畫的輔導,怡業與輔導顧問團隊合作「peripower品牌定位專案」,藉由通路訪談與焦點團體座談會深入了解消費者在購買、使用車用手機架時重視的關鍵時刻(Moment of Truth, MOT),掌握peripower的核心優勢,建立一個獨特、鮮明、具有差異化的品牌定位。將品牌的主軸與個性,落實到接觸消費者的關鍵時刻中,能夠和其他競爭者產生差異。並藉由本次輔導案,確立台灣市場的通路經營模式,新增32座品牌專櫃,擴大peripower品牌的能見度。
- 發布日期:2018-07-05
- 資料來源:台灣品牌耀飛計畫
「我們從未停止尋找讓生活更美好的方法,勇敢地探索無限的可能性,為人們提供有小巧思、更直覺、易上手的行動週邊。」
怡業股份有限公司總經理 劉恕偉