中美生技醫藥
中美生醫開創抗癌新平台
中美醫藥集團於2016年成立「中美生醫」，與關係企業中美製藥產銷分工，進行代理銷售與行銷，開創一個全方位生醫市場通路平台，期能站穩台灣再進入國際市場；同時以抗癌植物新藥為目標，設立癌知識平台服務大眾。因新品牌成立時間尚短，品牌認知度不足，，且品牌視覺不一致，故較不易被消費者認知。
本案透過內外部主要利害關係人訪談，4C分析(即市場、顧客、競爭者、企業自我分析)及安排四項主力產品的質、量化調查等產出研究分析素材，透過品牌共識營確立中美生醫的使命、願景及核心價值，並進行精準定位及價值主張，產出品牌發展行動方案。企業內部亦成立品牌發展決策委員會，驅動品牌組織變革，完成全面品牌管理章程手冊，以作為執行品牌相關作業之依據。專案亦針對商品屬性發展，進行東南亞新加坡市場研究，以作為未來海外市場拓展之參考。
藉由經濟部品牌計畫品牌輔導專案，中美生醫明確品牌定位，全面優化視覺及產品包裝系統，並展開行銷工作；對外將逐步提升品牌認知度，對內持續深化品牌文化。
- 發布日期：2022-03-03
- 資料來源：台灣品牌耀飛計畫
「經由本案輔導，協助中美醫藥集團旗下各品牌明確定位，並得以專業分工，引領中美生醫邁向健康產業鏈的創新發展，成為一個精準保健的解決方案知名品牌。」
中美生技醫藥股份有限公司 林本源董事長
