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姿華企業

solone品牌全面升級,玩色時刻由你定義

姿華企業以批發起家,1991年正式創立自有品牌,透過總經理30多年市場經驗及對產品開發細節的瞭若指掌,以彩妝夢工廠為靈感正式開啟彩妝品牌之路,並以提供優質產品為目標滿足消費者對美的各種期待。

solone品牌成立至今,經歷品牌的起起落落,曾開創銷售千萬支的冠軍彩妝商品,但也曾抓不到市場趨勢和需求。在品牌力不足與跟不上市場變化的狀況下,導致同位階的競爭品牌逐漸超越,當solone感受到市場危機,並企圖以新產品突破時,消費市場亦不買單,為品牌面臨之嚴苛挑戰。

solone面臨品牌定位模糊、品牌價值無法傳遞給消費者、品牌及產品系統混亂等營運挑戰,輔導顧問透過市場研究、消費者調查、品牌資源盤點等研究手法,挖掘消費者心理需求與期待,建立出具明確清晰的品牌定位,協助solone進行品牌全面性形象升級,並以「Your Color ,you define玩色時刻由你定義」展現出solone的品牌新定位。

透過經濟部工業局品牌計畫品牌輔導專案,solone品牌團隊明確了解目標消費者輪廓、品牌定位及品牌行銷短中長期目標與方法,有效增加品牌內部共識。同時,品牌形象的全面升級亦創造消費者全新感受,充分提升品牌價值感及品牌信任度,促使solone更有信心地往拓展東南亞市場邁進。

  • 發布日期:2021-06-18
  • 資料來源:台灣品牌耀飛計畫

「隨著市場快速變化,我們深知商品力是我們的競爭力,但現今品牌力和品牌自信才能夠帶給消費者新的彩妝體驗。期盼重新定位品牌與品牌內外再提升的歷程,為solone帶來一股新氣息。」

姿華 總經理 黃欽勇

solone面對品牌定位模糊及目標消費者尚待釐清等問題,透過品牌輔導以嶄新的品牌姿態宣示品牌升級,重新品牌定位出「Your Color ,you define玩色時刻由你定義」,充分傳遞品牌勇敢跳脫框架,嘗試各種樣貌的理念,並發掘色彩更多的可能性,打造屬於消費者的玩色時刻。

(裝飾圖片)
  • 公司遇到的挑戰

    市場趨勢變化與消費者型態轉變,企業內部無法客觀判斷與分析品牌下一步走向。

    品牌定位模糊與消費者無法感受品牌價值,導致消費者屬性偏向價格取向購物。

    過往品牌行銷策略較針對產品銷售推廣,較無品牌整體性的行銷策略與手段。

  • 品牌計畫的協助

    參與107年經濟部工業局品牌計畫品牌輔導專案。

    媒合品牌顧問公司創璟顧問進行外部顧問專業輔導。

  • 品牌蛻變的成果

    品牌全面整合與優化,奠定品牌定位及品牌長期發展基礎與策略方向。

    明確清晰的品牌定位「Your Color ,you define玩色時刻由你定義」,提升消費者對於品牌的信任度與共鳴。

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