經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

【編譯王巧文、林奕榮/綜合外電】
新冠肺炎疫情、封鎖措施及反種族歧視浪潮已經改變了美國人的消費方式，愈來愈多的美國人開始重新評估生活的優先價值，並反思自己將為了什麼而掏錢。

彭博資訊報導，根據洛杉磯社會責任營銷機構Good.Must.Grow的最新民調顯示，5月「自覺消費者支出指數」較去年11月的調查攀升15%，為2017年走低以來，突然回升；該指數追蹤消費者對社會責任品牌的預期購買活動。

這項民調訪問了1,000多名美國人，當詢問受訪者什麼標準會影響他們疫情後的消費活動時，近70％受訪者提及企業對社會和環境的正面影響力。

自覺消費者支出指數顯示，將近一半的受訪者表示，將更致力於照顧自己的健康。這個趨勢，加上消費者對具有社會意識的企業的興趣升高，會為這些企業吸引更多新消費者。

市調機構Morning Consult本月針對1,000名美國年輕人的民調也顯示，將近三分之二的13至23歲受訪者，會根據企業如何回應社會議題，諸如「黑人的命也是命」運動，來決定未來是否購買他們的產品。

儘管追蹤消費行為改變的客觀數據目前才剛開始出現，但消費模式的改變，確實已開始影響占美國經濟70%的消費者支出。

初步研究顯示，反種族歧視運動已對消費者產生明顯衝擊。

(聯合新聞網授權)