經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

Google、亞馬遜分居二、三名 臉書價值大幅下滑 跌出前十

【編譯湯淑君╱綜合外電】
今年Interbrand「全球最佳品牌」名單揭曉，蘋果公司第七年稱霸，亞馬遜（Amazon）、迪士尼等知名企業品牌價值大躍進，但臉書排名再下滑，跌出前十名。

華爾街日報報導，這份最新年度報告顯示，科技公司的品牌價值仍名列前茅，精品與零售品牌連續第二年成為價值竄升速度最快的行業。隸屬宏盟集團（Omnicom）的Interbrand表示，排名依據已考量品牌產品或服務的財務表現、在消費者購買決定中扮演的角色、建立顧客忠誠度的能力等因素。

今年亞馬遜守穩第三名，僅次於高居一、二名的蘋果和Google；根據Interbrand網站，蘋果的榜首位置從2013年來便屹立不搖。亞馬遜品牌價值增幅最大，比去年銳增24%至1,253億美元。迪士尼表現也很亮眼，從第14名躍上第10名。

對照下，臉書品牌價值陡降12%至399億美元，名次也從第9跌到14。據Interbrand估計，臉書品牌價值逐年穩定攀升的趨勢在2017年戛然而止，那年臉書排名第八。2018年爆發劍橋分析公司不當取用臉書用戶個資的醜聞，形象受損。Interbrand全球執行長崔維爾說：「若核心商業模式令人缺乏信任，真的會影響一個品牌。」他指出「表現佳的是大膽押注的公司」，並舉迪士尼下周推出串流影片服務為例。

無法與時俱進以及競爭加劇，也會傷害品牌價值。這說明刮鬍刀大廠吉列（Gillette）品牌價值為何今年陡降18%，排名從28跌到37。吉列歷年最高名次為13，正努力吸引年輕消費者。

(聯合新聞網授權)