經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

【曾仁凱】
三花棉業董事長施純鎰創業50年，除了每天試穿自家的襪子、甚至穿著睡覺；他更堅持自己洗襪子，絕不假手他人。自己就是最嚴格的「品管員」，難怪施純鎰成為今日台灣的「襪子大王」。

每天試穿自家的襪子

成立50周年的三花棉業，為大家朗朗上口的知名品牌，集團版圖橫跨製襪、衣著、餐飲、加油站和汽車代理等多角領域，旗下事業包括三花日式料理、三花加油站，並拿下德國知名車廠的奧迪、福斯的新北代理權。

透過密集的廣告放送，以及在大街小巷開設的自營商店「三花生活館」，讓三花品牌已成為大家生活的一部分，尤其老董施純鎰親自上陣，幾年前開始擔任自家品牌代言人、拍攝廣告，讓三花的品牌印象更加深植人心。

談起施純鎰的創業歷程，要回溯到民國39年，當時他才剛滿14歲，每天騎著腳踏車，沿著林森北路、中山北路、重慶北路販售襪子做生意。

施純鎰笑說，自己其實想過很多產品，但是後來發現襪子最輕，畢竟騎腳踏車載不了太重的東西，因此他選擇襪子做為創業項目，沒想到這一賣就是六、七十年。

民國58年是施純鎰的另一個轉捩點，那年33歲的他，雖然已經從小路邊攤變成有自己的小店面，但他清楚，如果懂得生產，又有自己的品牌，才能把生意做得長長久久，於是他大膽創立自有品牌「三花」。

自創品牌 赴日本取經

不過這場品牌夢並不如想像中順遂，因為品質不佳的問題很快就反映在銷售上，三花不僅燒光創業基金，兩位合夥人也相繼退出。這讓施純鎰意識到，要打品牌，品質一定要好，他決定赴日本取經，並向銀行貸款買來日本的最新設備。

在施純鎰的帶領下，三花很捨得投入研發，持續走在業界的前端，像是十多年前就領先市場推出無痕跡棉襪，透過無鬆緊帶的構造專利設計，讓長時間穿著也不會產生襪口勒痕，更加舒適，獲得市場好評。

賣襪一甲子 最重品質

為了更貼近消費者，了解終端實際需求，三花也在大街小巷開設三花生活館，成為與消費者直接溝通的渠道。

看似燒錢的動作，對施純鎰而言，卻認為這是很好的試水溫管道，一些創新款式先在店裡測試消費者的接受度，可降低後續產品生產的風險。

別人眼中不起眼的襪子，施純鎰卻是樂在其中，他說，雙腳承載人身體的重量，如何讓穿在雙腳的襪子能夠舒適當然重要。

創業40多年來，施純鎰每天穿著自家的襪子、甚至晚上還穿著睡覺，是嚴苛的「試穿員」。

雖然已經高齡83歲，而且身為大老闆，施純鎰仍然堅持自己洗襪子，絕不假手幫傭，因為這樣才能實際了解襪子的耐用度 。

「我不敢說我最懂襪子，但賣襪子超過60年，襪子的品質好壞我一摸就知道！」他說。正因為這一點一滴的累積，才能成就今天施純鎰的三花王國。

(聯合新聞網授權)