品牌廠攻藍海市場
- 類別:台灣企業品牌新聞
- 發布日期:
- 資料來源:2022-08-30/經濟日報/A5版/焦點/記者吳凱中/台北報導
【記者吳凱中╱台北報導】
電競手機自華碩開發相關市場後,隨著全球手機遊戲市場不斷壯大,至今包含中國大陸廠商小米旗下紅米及其轉投資黑鯊,還有聯想、努比亞皆加入戰局,成為手機品牌廠不可忽視的藍海市場。
電競手機如同字面意義,就是專門為了打電子競技遊戲的手機,而華碩身為最早一批喊出電競手機口號的手機品牌廠,至今已推出到第五代機種,市場逐步打開,也吸引不少廠商加入戰局。
目前市面上有推出電競手機的廠商包含華碩的ROG系列、聯想拯救者系列、小米旗下的紅米部分機種及其轉投資的黑鯊手機,還有努比亞的紅魔系列,主要戰場聚焦大陸,究其原因,仍是大陸為全球最大的電競手機市場。
在智慧手機產業邁入高原期的現在,電競手機被產業界視為利基市場,但相比全球手機每年出貨約12-13億支,電競手機仍算是「小池塘」,出貨量預估僅達百萬支,未達千萬支規模。
這也是為什麼主流手機廠商包含三星、蘋果、OPPO、vivo等並未大舉進入電競手機,究其原因,仍是市場池子太小,對於主流手機廠商來說,不見得是筆划算的生意。
但對曾經在主流手機市場吃下敗仗的華碩來說,開發電競手機有其意義,一來,華碩在PC電競市場具有領導地位,具有一定的品牌光環。二來,開發利基市場,等於避開與主流手機大廠的競爭,第三,電競手機相對一般手機具有較高的毛利率,對於手機業務持續虧損的華碩,另闢蹊徑有較高機會帶動事業轉虧為盈。
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