經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

【台北訊】
2020年對許多消費性產業來說，都是艱苦的1年，多數業者轉趨保守經營，國內資深女裝品牌奇威（Keywear）反其道而行，更改品牌識別、門市風格，延攬專業人才與國內頂尖數位行銷公司合作，與時並進，keywear BL17形象概念門市也在日前正式營運。

奇威董事長何博文說，今年很多企業面臨生存危機，奇威同樣辛苦。但希望從危機中找到機會，現在有新作為，在未來才有新的可能。品牌識別上，Keywear「紅色鈕扣」品牌符號，視覺中心穿針引線意味著企業精製服飾為職志，且每個細節都用心計較，就為了讓客戶真實感受奇威服裝的與眾不同，如同鈕扣在服裝上的定位一樣，不是主角，但多了它可能讓整件衣服與眾不同。

奇威副董張麗惠說，Keywear數十年深耕中高端客群，曾是女性商務人士最愛的品牌，張麗惠指出從近5年的銷售與客戶數據，奇威正面臨兩大關鍵問題：一是主力客戶沈睡率逐年升高，一是缺乏年輕客群（35-49歲女性上班族）造成斷層危機。因此決心重塑品牌識別，從內而外，對內持續深化商品品質與內涵，對外更改門市風格與商品組合，並與外部夥伴合作，透過數位工具拓展知名度與加強互動，耕耘年輕族群。（賴俊明）

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