經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

【記者何秀玲/台北報導】
為了讓消費者更有識別度，增加品牌黏著度，企業近年朝IP再進化發展，不但要在台灣立足，更放眼世界舞台，連鎖咖啡店cama及統一超OPEN小將最具代表性。本報製作「文創新樣貌」系列報導，深入不同領域產業，盼讓各界看見台灣文創的新能量。

常到連鎖咖啡店cama買咖啡的人，一定對一個白色身形、大鼻子、戴領結的「吉祥物」有印象，有人猜是狗，也有人猜是日本卡通的白色嚕嚕米，其實他叫做「Beano」，是一顆咖啡豆，遠遠看到Beano，就知道cama到了。

台灣品牌近十年來都亟欲推出吉祥物，以建立品牌形象，例如統一超商的OPEN小將、雄獅鉛筆的奶油獅等，連鎖咖啡店cama是少數台灣咖啡店特別創作出吉祥物「Beano」作為品牌專屬IP，要從台灣出發，未來站穩腳步後，更有邁入國際的計畫。

「有常客每天都一定會來跟Beano說話，我也曾看過一個小學四年級的孩子偷親他，我看了很高興，因為這都是客人發自內心對於Beano的喜愛，還有Beano本身散發的親和和療癒力。」cama董事長何炳霖說。

他找過去合作過的插畫家李勁陞設計Beano，「當時他抽空幫我畫了幾個，我挑中一個，還要求得畫上領結」，何炳霖將「他」取名為「Beano」，後面兩個英文字母「no」，在義大利文中有「小男孩」之意，白色身體帶有純潔感，希望給人們鮮明形象，可愛的外表，更讓消費者擁有高記憶度。

「我發現，我們並沒有好好發揮這個IP，這個角色2006年就有了，很多人因為Beano形象認識cama，儘管沒命名也沒太多操作，不過小孩與消費者看到這個角色的反應很直接，我們應該好好經營他，因這個角色有他的特質和力量。」何炳霖說。

為此，前年cama邀請聯合數位文創輔導IP營運，讓他了解經營IP所需注意的內容，「顧問告訴我們，Beano永遠掛著微笑，外型特徵是白色身體，大鼻子，帶著領結，除了這樣，還需要品牌定位和說明，要讓個性更清楚。」

2017年開始，何炳霖的第一步是先將此角色擬人化和個性化，賦予名字，並發展出他的咖啡微觀世界，「這就像迪士尼的電影『玩具總動員』，每個玩具都有自己的每個角度看人的世界一樣。」

Beano的微觀世界，就是住在儲豆罐，雖怕潮溼又愛玩水，因此咖啡就是他的洗澡水；Beano身處充滿咖啡機的大城市，磨豆機就像是洗車場般的存在。在Beano眼中的世界，與人類截然不同，每顆豆子看起來都一樣，其實細看之下，每顆豆子都不同，「有戴領結的就是Beano。」何炳霖說，Beano外型給人感覺「喝好咖啡是愉悅、舒服且具有親和力的」，這也是Beano的任務和使命。

Beano也因此吸引許多廠商與之合作。無論是賓士汽車、104人力銀行，甚至是牛仔服飾品牌Lee皆有，Lee還曾為Beano製作牛仔衣；cama也曾攜手路跑「裙擺搖搖」，讓Beano畫上資生堂眼妝；當cama推出蜂蜜拿鐵，Beano也能變成小蜜蜂，為cama產品代言，也可以攜手其他品牌，十分百變。

何炳霖也希望未來建立完整IP介紹，有完整內容後就能建立圖庫，「我們有創作能力，看授權對象需要什麼圖，我們都可以直接為品牌量身定做。」他也提到，不會貿然進行授權，會先將Beano準備好後才踏出這一步，「我們會要求質感，尤其在自媒體時代，未來說不定Beano可以變成動畫或是短影音等，也或許可以前傳繪本，讓他更鮮活。」

(聯合新聞網授權)