經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

【記者宋健生/台中報導】
新冠疫情爆發，口罩搶到大缺貨，本土口罩大廠CSD中衛配合政府政策趕工生產，適時紓解缺貨情形，尤其中衛的彩色口罩更是奇貨可居，一推出就秒殺，不但讓中衛一夕爆紅，就連總統蔡英文也慕名而來。

值得一提的是，這家73年的老廠牌，過去幾年一直在突破創新，在擔任營運長的第三代張德成主導下，所推出的彩色口罩，更讓傳統口罩變身成為時尚流行。

大約五年前，中衛做過一項市場調查，發現超過一甲子的中衛老牌子，多半只有45歲以上的人認得，而年輕一代很少或根本沒聽過。這項調查，透露中衛面臨嚴重的「品牌老化」危機。

學設計出身的張德成，認為中衛想要年輕化，就必須抓住年輕人的眼球，而一賣十年的舊式產品設計，絕對必須改變。

為符合消費性零售通路的快速變化需求，張德成大膽提出「破壞性創新」策略，大幅縮短口罩的產品生命周期。從過去的十幾年，縮短到一年，甚至「季節限定」，一季就結束。

中衛利用不斷推陳出新的新鮮感，將彩色口罩打造成時尚配件，加上強大的媒體宣傳，成功擄獲年輕世代的心。

​​(聯合新聞網授權)