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《2019『品牌創新局』企業交流暨成果分享會》【品牌視角】從零開始‧創新局

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【品牌視角】從零開始‧創新局講題之簡報封面

簡報主講人:

台灣經濟研究院 周霞麗處長

精華摘要:

  • 「從7年計畫近150家輔導企業發展品牌過程中,將不同品牌發展位階的企業分為新創、利基、領導以及再造等不同類型。」
  • 「從品牌經營不到5年,到超過31年以上需要品牌轉型、再造的企業,不同階段品牌企業有各自不同的挑戰,但整體而言台灣企業普遍對「如何強化品牌認知」與「創造品牌差異優勢」」兩項都具有需求。
  • 「計畫團隊分別從資源投入、行為變化以及產出效益三方面,受輔導企業普遍有三個提升、一個降低的正面轉變,分別是:提升品牌經營意識、提升市場差異性、提升企業獲利,以及因掌握了解品牌行銷與經營,降低企業營運風險。」
  • 「企業建立品牌需要從自身發展軌跡以及內部願景開始著手,也因此沒有一家的品牌發展模式完全一樣,但成功發展品牌的企業,背後都有老闆的決心與承諾,持續推動大膽創新,品牌才會發展起來。」