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品牌經營

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從「產業全球化」邁向「品牌全球化」:企業蛻變與品牌建構的必要性
從「產業全球化」邁向「品牌全球化」:企業蛻變與品牌建構的必要性
發佈日期:2018-01-31
說到瑞士,你會想到什麼?除了瑞士的自然美景,大多數人還會想到雀巢、瑞士蓮、勞力士、泰格豪雅、歐米茄、天梭、浪琴、瑞銀、瑞士信貸、羅技、諾華等眾多全球知名品牌,產業橫跨食品、鐘錶、金 ......More
《美力台灣3D》的啟示:傳承,從認識自己開始
《美力台灣3D》的啟示:傳承,從認識自己開始
發佈日期:2018-01-31
每年的聖誕與元旦假期都是電影大片的檔期,筆者在2017年底受邀商周大店長讀書會創辦人尤子彥的邀約,觀賞了《美力台灣3D》這部紀錄片,該片是曾和李安導演同獲世界3D大獎(Creative Arts Award)的 ......More
從星宇航空商標搶註 談商標保護與品牌價值的重要性
從星宇航空商標搶註 談商標保護與品牌價值的重要性
發佈日期:2017-12-01
備受矚目的星宇航空,近日向智慧財產局申請註冊中英文商標時,卻發現「星宇」二字於去年底時,已被台中松霖旅行社成功註冊。此一事件,凸顯了國內企業普遍對商標保護觀念的欠缺。 許多新公司成立 ......More
從統一退出經營上海星巴克  看台灣品牌代理未來該怎麼走?
從統一退出經營上海星巴克 看台灣品牌代理未來該怎麼走?
發佈日期:2017-12-01
統一集團7月27日宣布與美國星巴克進行的股權交易案,將持有上海星巴克共50%股權賣給母公司美國星巴克,並向美國星巴克買進台灣統一星巴克股權。 這並不是統一第一次面臨「交回」股權的案例。 201 ......More
行銷四點靈
行銷四點靈
發佈日期:2017-06-14
台灣第一屆MarTech行銷科技長認證班的觀察文:智策慧行銷顧問公司品牌經營顧問袁健馨 科技、行銷,誰的問題?農業社會的經濟大致上就是社區經濟。假日人們去到市集把自己生產的東西和別人交換,交 ......More


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