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台灣國際品牌價值調查

與國際知名的英國品牌顧問公司 Interbrand 合作,
導入兼顧量化財務分析與質化構面分析,
為衡量台灣品牌企業於國際市場定位之重要指標。

品牌鑑價單元主視覺形象區

我的品牌會賺錢-品牌價值,未來收益的指標

一個企業有沒有品牌,短期內對整體營收的影響可能不大,但長期來說,有品牌的企業可以創造出更穩定的未來收益。品牌,確實可以帶來實質的利益。

台灣二十大國際品牌

關於品牌鑑價,也就是評估品牌價值的方法,主要可分為兩種取向, 一是從消費者角度,評估品牌的強度,也就是品牌在消費者心目中處 於何種地位,例如消費者對品牌的熟悉程度、忠誠度、品質感知度、 或是相關的聯想。採取此一取向的目的,主要是要辨識出品牌在哪些 方面處於強勢,哪些方面處於弱勢,然後據此實施有效的行銷策略。 另一種取向,則是側重從公司的財務角度,賦予品牌某種價值。在公 司進行購併、商標使用許可與特許、合資談判、商標侵權訴訟索賠等 許多商業活動中,都涉及對品牌的鑑價。基於這種需要,許多資產評 估公司紛紛投入品牌評估鑑價,並且發展各種評估方法,其中,成立 於英國倫敦的Interbrand,不僅是投入品牌評估的先驅,他們所發展 出的品牌鑑價方法,也是目前最被廣泛認可的標準。

品牌讓企業獲利更穩定

Interbrand 對於品牌鑑價的一個基本假定是:品牌之所以有價值,不全然在於創造品牌時所付出的成本,而是品牌可以讓一個企業在未來可以獲得較穩定的收益,因此就短期的觀點,一個企業有無品牌對整體營收的影響可能不是很大,但就長期而言,品牌企業可以創造出穩定的未來收益。正是在這一個意義上,品牌會產生所謂的價值。
因此在方法上,Interbrand 是以未來收益為基礎進行鑑價。由於品牌的未來收益是根據品牌的近期和過去業績、以及市場未來的可能變動而做出的估計,而一個品牌的強度越大,其估算出的的未來收益成為
實現收益的可能性就越大。為確定品牌的未來收益,在鑑價的過程中就會針對財務、品牌角色及品牌強度等三項指標進行分析,計算出品牌收益與品牌折現率之後,最後得出所謂的品牌價值。

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