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歐萊德

聚焦溝通資訊以精準傳達品牌承諾

綠色美妝品牌「O’right歐萊德」以『綠色、永續、創新』核心價值,傳達Green Lifestyle美好願景,是國內唯一落實以綠色供應鏈經營模式為主的綠色美妝企業。
市場上訴求綠色天然有機保養品牌琳瑯滿目,且有機天然保養的界定仍然模糊,歐萊德雖以環保創新理念包裝,憑著特殊性與話題性,獲得國內外各種認證獲獎等綠色環保榮耀,但如何讓歐萊德品牌用更精準的品牌語言與更多消費者溝通,並在未來於日本、韓國、大陸、歐洲、美國、中東市場拓展上仍保有品牌一致性,是目前面臨的挑戰。
為了協助歐萊德更精準地傳遞品牌精神,輔導顧問透過分析國際競爭者品牌定位與發展狀況、訪談歐萊德品牌創辦人與國際市場關鍵意見領袖(KOL)、以及舉辦焦點團體座談,重新定義歐萊德品牌定位、個性、論述與故事,達到品牌差異化,同時結合消費者洞察與品牌特質發展訴求,強化品牌核心價值,聚焦品牌個性與願景。
藉由經濟部工業局品牌計畫品牌輔導專案,歐萊德聚焦品牌溝通訊息,以一致的品牌個性、核心價值、品牌使命與願景,增加內部共識,並以明確、強化、差異化的品牌定位建構完善品牌管理架構,拓展國內外市場。

  • 發布日期:2020-02-18
  • 資料來源:台灣品牌耀飛計畫

「歐萊德將持續發揮綠色影響力,以永續環保的理念不斷創新,提供更綠、更美的髮膚體驗及生活環境。」

O’right歐萊德董事長 葛望平

歐萊德品牌內部溝通訊息多且發散,透過聚焦讓後續品牌溝通可以傳遞精準訊息,同時讓所有通路及消費者都能相信品牌承諾,在邁向國際化品牌過程更有競爭力及優勢。

(裝飾圖片)
  • 公司遇到的挑戰

    歐萊德國內外市場拓點迅速,各國市場溝通訊息發散,缺乏統一品牌溝通核心。

    歐萊德需結合更多消費者洞察與品牌特質,發展品牌訴求。

  • 品牌計畫的協助

    參與107年經濟部工業局品牌計畫品牌輔導專案。

    媒合品牌顧問公司奧美行銷顧問進行外部顧問專業輔導。

  • 品牌蛻變的成果

    品牌溝通訊息統一聚焦,有助全球行銷策略擬定,拓展全球各地市場。

    以完整品牌訴求與消費者溝通,增加消費者對品牌理念與願景認同。

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