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弘陽食品

Grain Plus野菽家 天然豆穀本家,帶給您最天然的美味

來自農業首都雲林縣,湛藍的天空、翠綠的稻田,還有農人樸實的微笑,這就是野菽家的誕生地,是以臺灣在地水果與營養兼具的擠壓穀粒製成的營養棒、健康棒,是新一代的行動糧食。

目前的品牌定位較模糊,目標消費族群仍不夠鮮明,就算是有從事健身、熱愛運動及戶外活動的人,也未必認識本品牌。且因現階段較無足夠資源執行行銷計劃,導致品牌曝光度不足,溝通策略及銷售通路也顯得模糊,使消費者不容易得知、認識品牌並購得產品。

協助品牌定位,建立品牌完整故事、品牌年度標語及品牌承諾,行銷的部分加強線上社群媒體,如Facebook、Instagram等宣傳管道,增加曝光度並拓展實體通路。同時,於設計的部分加強形象文宣POSM及包裝設計,依據各項產品的特色、風格及通路等需求進行設計。

藉由經濟部工業局品牌計畫品牌輔導專案,從一開始單一產品設計案開始合作,到後來合作順利並開始有成效,便進一步進行幾個子品牌的設計及創立,討論整體品牌轉型升級規劃,因而希望將弘陽品牌提升並推廣出去。品牌廣告行銷是長久、整體、策略的長久戰鬥,目的在建立品牌價值感與形象,維護與消費者的關係,使企業獲得長久的發展。產品包裝視覺設計根據消費族群不同做設計,並針對不同通路需求進行細部調整,提升市場競爭力。

  • 發布日期:2022-02-24
  • 資料來源:台灣品牌耀飛計畫

「野菽家透過此輔導案將『在地精神,美學加值、文化結合』這一核心價值展現給新一代的消費者。並應運在各行銷平台、輔銷製作物上,能有效加深消費者對品牌的印象。」

弘陽食品董事長 謝奇峯

野菽家品牌定位及目標族群模糊,希望透過線上社群媒體及實體通路等行銷管道,使目標族群聚焦於從事健身、戶外活動等人士,將該運動與品牌做形象連結。

(裝飾圖片)
  • 公司遇到的挑戰

    品牌定位及其溝通策略模糊,通路、曝光度不足,消費者不易購得。

    無足夠資源執行行銷計畫,目標消費族群較窄。

  • 品牌計畫的協助

    參與109年經濟部工業局品牌計畫品牌輔導專案。

    媒合品牌顧問公司風格設計進行外部顧問專業輔導。

  • 品牌蛻變的成果

    將 「在地精神,美學加值、文化結合」這一核心價值展現給消費者。

    提出「在地食材,低熱量且富有營養價值的健康零食」的承諾,增加消費欲望。

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