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中國衛生材料

70年醫材先鋒CSD中衛 引領時尚健康風

中國衛材(簡稱中衛)為國內最早投入醫療耗材製造的專業廠,領先業者取得英國衛生部認可「研發設計、生產製造、販賣」的醫療耗材廠,並通過美國FDA上市註冊,成為台灣第一家獲得ISO 9001認證、CEMark認證、GMP廠商等,以嚴謹的製造流程、高品質產品獲得多項國際認證,開創台灣醫療耗材的新里程碑。

隨著中國大陸蓬勃發展採取低價戰術及中衛品牌形象老化,中衛意識到品牌經營需要調整,因此藉由經濟部工業局品牌計畫輔導專案進行品牌重塑,首先訪談管理團隊,了解現有的經營目標、公司文化及品牌定位與行銷策略,並進行外部調查,確認資訊是否有落差,據以重新擬定品牌定位、價值、個性,調整品牌架構,經由系統性品牌建構歷程,重塑品牌識別系統、建立全新品牌視覺形象,提高與競爭對手之差異化,並以更貼近消費者的溝通方式,將老牌子CSD中衛換上新裝,傳遞新品牌精神「Health in Style活出健康新時尚」的新健康時尚美學,翻轉品牌年輕化形象。因應新品牌定位進一步推出My Color My Style彩色口罩系列,做為品牌轉型的策略商品,將傳統醫療口罩重新定義為時尚配件,成功吸引年輕消費者目光及打響CSD中衛的品牌。

  • 發布日期:2019-05-10
  • 資料來源:台灣品牌耀飛計畫

「品牌相當於一個企業的生命價值。」

中國衛材總經理特助 張德成

已有70年歷史的CSD中衛,透過品牌重塑,重新將品牌定位、品牌個性、品牌故事等,以更一致性、系統性地完整呈現,能與時漸進與消費者溝通,傳遞品牌精神。

(裝飾圖片)
  • 公司遇到的挑戰

    由B2B跨到B2C,品牌如何與消費者產生連結&有效溝通。

    如何將品牌DNA注入這個70年的老企業,導入與過去生產/代工導向完全不同的思維。

  • 品牌計畫的協助

    參與106年經濟部工業局品牌計畫品牌輔導專案。

    媒合品牌顧問公司薩巴卡瑪進行外部顧問專業輔導。

  • 品牌蛻變的成果

    透過CSD中衛品牌重塑規劃,將老品牌以Health in Style重新定位,使之年輕化。

    使中國衛材公司了解品牌重要性,讓全體員工一致認同品牌發展方向。

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