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《企業家談心》魏百慶 帶牛頭牌奔向國外

發佈日期:2013-06-24    |   資料來源:宋健生/經濟日報/C7版/地方經濟
 

本報與太陽廣播電台共同策劃,在太陽電台每周一的「非常來賓」節目中推出「企業家談心」單元,邀請企業家上節目暢談創業歷程、成長故事、個人趣聞,與讀者、聽眾分享另類心情。

 

「企業家談心」的精采內容,本報每周一見刊,太陽電台同日下午5時至6時在FM89.1播出、午夜1時重播,並可上網(www.sunny891.com.tw)收聽,提供讀者與聽眾新的閱聽選擇。

 

陪伴四、五年級生成長的運動鞋品牌「牛頭牌」,創業迄今60年,第二代接班的總經理特助魏百慶,正全力推動企業轉型,他要把這頭「台灣牛」牽出工廠,走進一般消費者的日常生活中。

 

「老品牌必須與市場同步成長!」魏百慶強調,面對大陸商品回銷的低價競爭,牛頭牌必須有改頭換面的決心,在血液中注入創意與創新的因子,才有可能繼續邁入下一個60年。

 

國內60年代有不少自創品牌的運動鞋,除了牛頭牌之外,還包括中國強、雙鏢、黑豹、跑天下、宜加跑等,目前僅剩牛頭牌、中國強等少數幾個品牌,還有在市場強銷。

 

最近,牛頭牌陸續在北中南舉辦展售會,刻意將賣場佈置成國小教室,入口處有升旗台,銷售人員穿上小學生制服,搭配童玩、糖果等各式商品,複製50、60年代懷舊氛圍,老品牌展現新創意,吸引不少消費者目光。

 

1952年創立的牛頭牌,最早由生產日本足袋(夾腳鞋)起家,後來陸續發展出運動鞋、工業安全鞋、登山鞋、慢跑鞋、帆步鞋、夾腳拖,以及制服、內衣等,品項超過幾十種,其中光是運動鞋,年產量就超過百萬雙。

 

然而,面對世界連鎖品牌強勢行銷,以及大陸產品低價競爭,牛頭牌的營運也非一路順風。2004年底,魏百慶的父親魏名宏,曾一度萌生退意、考慮結束經營牛頭牌。

 

從小在鞋堆裡長大的魏百慶,不甘父親就此放棄,毅然決定辭去在南科從事光電研發的工作,轉而投入製鞋產業,奮力一搏。

 

「研發與創新很重要!」魏百慶的代表作就是「布希鞋」。當初研發這款鞋子,鞋面上設計許多透氣用的洞洞,因此稱它為洞洞鞋;但後來因為美國總統布希穿過類似款式的鞋子,再度更名為布希鞋,結果在市場大賣。

 

另針對老年人在家中容易滑倒的意外,魏百慶也和財團法人鞋業暨運動休閒科技研發中心合作,運用17種複合材料,成功開發出不含塑化劑的「土豆星球」鞋,完全克服室內鞋在磁磚遇水會滑的問題。

 

為了給消費者「牛頭牌等於台灣製造」的印象,魏百慶堅持所有產品,從原物料、製程、生產、運送到銷售等過程,都是源自於台灣、100%全程台灣製造。

 

這番苦心,確實沒有白費,2008年牛頭牌球鞋成為第一雙獲得「MIT台灣精品製鞋品標誌」的運動鞋。

 

魏百慶說,牛頭牌運動鞋除了供應國內之外,最近也開始外銷緬甸市場,後續包括中國大陸、法國及澳洲,也都有代理商洽談合作中,未來牛頭牌還計畫在台南總廠推動觀光工廠,讓老招牌越擦越亮。


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