經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

Mio是亞太第一及全球第三大的GPS品牌，全球據點遍布美洲、歐洲、亞洲、澳洲及中東等56個國家。Mio自2008年以來，成功以「Explore More 探索更多可能性」宣揚其品牌精神，並得到無數消費者的認同。但隨著智能手機和GPS結合應用的普及，導致可攜式導航裝置市場的萎縮， Mio的銷售表現也受到了影響。如今的Mio以GPS產業為基礎出發，開始橫跨車用、健康、智慧居家和專業平板等市場。為因應外部市場的變化，Mio需要重新調整品牌策略與溝通品牌訊息以符合未來發展的方向。

經由經濟部品牌計畫品牌輔導的協助，Mio檢視了品牌現況，並依據未來商業發展模式訂定更精準的品牌定位，為Mio勾勒出品牌的經營藍圖。透過內、外部訪談和商業模式的反覆討論後，Mio將品牌重新定位為「Safety and Wellness」，為Mio發展不同市場的產品有了單一且聚焦的品牌方向。藉由品牌定位發展出品牌訊息 - 「All about you 精心為你」，清楚地傳達出Mio的品牌理念。在品牌打造過程中，為能真正將品牌定位與溝通訊息傳達出去，更進一步地規劃了Mio品牌書，清楚地闡述Mio的品牌精神和未來方向，作為凝聚內部共識與向心力，以及讓經銷商能更深入認識Mio品牌的工具。