品牌研析
- 品牌專欄
- 提供有關品牌發展、品牌經營、國際趨勢相關議題之專欄文章。 ※ 未經許可，不得轉載。
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國際趨勢
疫情中品牌經營的四大機會
2021-01-15
全球社會環境受疫情影響，各國紛紛以鎖國方式阻斷疫情的發展，台灣因為防疫積極及民眾配合度高，所以在疫情發展早期即得以將傷害降到最低。但 全球經濟活動仍像按下暫停鍵，未來的變化尚為未知數。在經濟大幅波動的情況下，筆者觀察業界有幾種品牌經營者在這種情形下依然能快速調整過來，關鍵在於其商業模式能適應波動，具備反脆弱的特色，特別歸納為四大機會與大家分享。 …
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品牌經營
品牌建立前需思考的三件事
2021-01-15
現今，品牌數量如百花綻放，同質性產品不勝枚舉，在消費者、客戶的時間跟耐心有限的限制下，企業如何在眾多品牌之中，讓自己的品牌成功獲得心佔率，成為顧客消費選擇名單之一，而建立品牌就是創造市場差異化的必要關鍵。 …
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品牌經營
企業什麼時候需要品牌顧問？
2021-01-14
企業在經營過程中，會面臨眾多不同面向的瓶頸，可能是內部組織運作不良、品牌業績營收停滯、找不到新產品方向等，這時候就需要品牌顧問以客觀公正的角度從中協助，並且規劃與擬定適合的總體解決方案，幫助企業度過經營困境往前邁進。 …
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品牌經營
五步驟、六形式規劃你的內容行銷策略
2020-10-22
數位時代的到來，線上媒體和行動裝置的演變，讓消費者自主蒐集資訊的能力大幅提升，透過在網路上大量的資訊中取得對自己有利的內容，接著做出購買決策。這意味著受眾正在以新的方式消費這些內容，也因此越來越多企業投入內容行銷來吸引客戶。 …
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品牌經營
B2B品牌經營，以及與B2C在品牌經營的差異
2020-10-22
B2B和B2C在品牌經營中最大的區別在於你所傳達的訊息，無論是B2C還是B2B品牌，都需要釐清企業想向目標客群傳達的關鍵訊息為何。如何做到這一點，建議去思考公司在對內或對外溝通時會用到的素材和管道，以及如何透過設計及品牌的建立，實現公司的目標。 …
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品牌經營
如何避免品牌命名踩地雷？
2020-10-07
企業在發展新品牌或新市場時，第一件也是最重要的事，就是為自己的品牌取一個易記易唸的名字。正所謂「好的名字是成功的一大半」，品牌命名看似容易，不過當您要下決定時卻發現困難重重，甚至有很多企業在品牌經營多年後，才發現因為某些原因需要重新命名。 …
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品牌經營
不可不知的品牌架構觀念
2020-10-07
品牌依經營狀態可以分成兩種層面的思考，一種是品牌架構(Brand Architecture)，意指你需要用甚麼模式經營品牌，可以是單一品牌模式(Single Brand Model)、背書品牌模式(Endorsed Brand Model)、多品牌模式(Brand Group Model)、要素品牌模式(Ingredient Brand Model)。 …
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數位行銷
新零售時代下的行銷科技
2020-10-07
近年實體銷售市場疲弱，加上國際政經氣氛不佳，消費者在購買力道上轉趨保守。開發商品的進入門檻變低導致競爭者變多、數位廣告的成本上升，更加深了新零售時代的經營難度，企業需要加強激發熟客回購的力道。減少廣告預算的浪費、尋找精準的客人及經營熟客，導入行銷科技(MarTech)解決行銷難題，忽然變成了經營者的共同課題。 …
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品牌經營
有願就有力！略談品牌願景
2020-05-20
證嚴法師說：「有願就有力。」彼得・杜拉克說：「預測未來的最好方法就是創造未來。」愛因斯坦說：「邏輯能帶你從A走到B，想像力能帶你去任何地方。」你準備好和公司夥伴們，一起釋放潛力，共同創造品牌願景，並逐夢踏實邁向成功了嗎？ …
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品牌經營
初入品牌建構領域的困境與解方
2020-05-20
近年來協助企業主打造品牌，常問道為何想要從代工轉品牌，不約而同提及感慨於代工的品牌獲利高於自身數十倍，相較下代工接單雖然獲利穩定，卻僅此而已。台灣不少企業初期都以代工起家，中後期才開始發展品牌，但自有品牌剛發展時，與代工的業績常常是天差地別，並讓經營者感到心灰意冷，不知道品牌之路是否該繼續前行。 …