品牌研析
- 品牌專欄
- 提供有關品牌發展、品牌經營、國際趨勢相關議題之專欄文章。 ※ 未經許可，不得轉載。
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品牌經營
五種方式分析你的顧客
2021-07-29
顧客體驗也是品牌越來越被重視的一環，好的顧客體驗能為品牌帶來良善的顧客終身價值，延長品牌商業價值，因此從商品到售後服務，該如何貼近顧客、滿足他們需求，儼然成為品牌不可或缺的學問。 …
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數位行銷
傳產轉電商：品牌顧問實戰案例
2021-07-29
以B2B為主的傳產業主，多數因受制於實體零售突破不易而轉型電商，希望在競爭激烈的零售市場找出一條新的營收出路。但在上架各大電商通路及經營自有電商網站時，發現營業額並沒有非常穩定。 …
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品牌經營
何謂品牌顧問？問對問題，協助你找最合適的品牌顧問！
2021-05-24
許多台灣企業國際化的過程中，開始思考如何提升自己的國際競爭力，或為新品牌或進入新市場，而有品牌經營相關的問題或需求。因此開始找尋經驗豐富的品牌顧問，來協助企業品牌轉型或建立新品牌。 …
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品牌經營
品牌經營：台灣品牌南向突圍、創造長期獲利的三大案例
2021-05-24
品牌南向之路已成為台灣企業商業策略中非常重要的一部分。當台灣企業進到馬來西亞、新加坡、泰國、印尼等新興市場時，他們經常需要面對來自日本、韓國和中國等資源更豐富、深耕在地文化更久的競爭對手。新南向政策近幾年才開始的台灣，是否太慢起步了？ …
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品牌經營
B2B行銷這麼做，打中海外買家的心
2021-05-24
企業已從「B2B需不需要行銷？」轉為「B2B行銷該怎麼做？」在市場競爭加劇的情況下，許多業主已意識到價格戰並非長久之計，需要強調企業價值來打動買家。但企業價值該如何傳遞？ …
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品牌經營
品牌再造的效益，從這5點來評估！
2021-05-24
大部份人對 Rebrand 的認知並不完整，其中最普遍的錯誤觀念是以為品牌再造就只是「形象更新」，導致在討論 Rebrand 做得好不好時，常常只停留在美學的層面上。許多企業經理人雖然知道 Rebrand 可協助品牌聚焦在一個更好的基礎上繼續拓展，但由於成果無法立即轉換成有形數據，在討論專案效益時，往往無從下手。 …
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品牌經營
如何發展國際品牌策略？第一步：找出品牌催化劑！
2021-05-24
當國內市場規模有限，企業的成長很自然地需要仰賴全球的消費力。只不過，儘管產品銷售量是終極目標，但單專注於賣產品，卻不見得能獲得預期中的成果。相反地，許多成功的國際品牌，藉由一個能跨越文化隔閡的「使命」，發展出提升品牌成長動能的策略和決策方式。 …
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品牌經營
品牌經營與架構思考：成長事業必修整理術
2021-03-25
企業什麼時候，需要第二個以上的品牌？又該如何思考規劃方式？也就是「品牌架構」如何做？ 一個企業如何經歷創業、急速成長、集團化、國際擴展、轉型等不同階段，卻能圍繞著始終不變的核心價值與願景，彈性調整策略、定位、以及品牌架構，讓如一艘大船的企業，能在波濤洶湧的市場中，持續前行。 …
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品牌經營
品牌策略：三步驟打下品牌經營基本功！
2021-03-25
做品牌並不單單只是取一個動聽的品牌名、設計一顆精緻的 LOGO，或者寫一段感人的品牌故事，更需要從市場端、消費者端去檢視自己有哪些獨有的優勢，進而為自己的品牌建立一個難以被取代的地位。 …
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品牌經營
品牌定位：轉型創業的品牌策略思考
2021-03-25
品牌思考的核心，如何巧妙將「人」的因素，放進「錢、技術、市場」中。 任何企業無論規模，資源與資金絕非無限，如何「精準」找到並與對的消費者溝通，或建立信念相同的團隊，再依照企業階段思考規劃的重點，才是「品牌策略」真正的精髓。 …