品牌研析
- 品牌專欄
- 提供有關品牌發展、品牌經營、國際趨勢相關議題之專欄文章。 ※ 未經許可，不得轉載。
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品牌經營
五步驟、六形式規劃你的內容行銷策略
2020-10-22
數位時代的到來，線上媒體和行動裝置的演變，讓消費者自主蒐集資訊的能力大幅提升，透過在網路上大量的資訊中取得對自己有利的內容，接著做出購買決策。這意味著受眾正在以新的方式消費這些內容，也因此越來越多企業投入內容行銷來吸引客戶。 …
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品牌經營
B2B品牌經營，以及與B2C在品牌經營的差異
2020-10-22
B2B和B2C在品牌經營中最大的區別在於你所傳達的訊息，無論是B2C還是B2B品牌，都需要釐清企業想向目標客群傳達的關鍵訊息為何。如何做到這一點，建議去思考公司在對內或對外溝通時會用到的素材和管道，以及如何透過設計及品牌的建立，實現公司的目標。 …
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品牌經營
如何避免品牌命名踩地雷？
2020-10-07
企業在發展新品牌或新市場時，第一件也是最重要的事，就是為自己的品牌取一個易記易唸的名字。正所謂「好的名字是成功的一大半」，品牌命名看似容易，不過當您要下決定時卻發現困難重重，甚至有很多企業在品牌經營多年後，才發現因為某些原因需要重新命名。 …
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品牌經營
不可不知的品牌架構觀念
2020-10-07
品牌依經營狀態可以分成兩種層面的思考，一種是品牌架構(Brand Architecture)，意指你需要用甚麼模式經營品牌，可以是單一品牌模式(Single Brand Model)、背書品牌模式(Endorsed Brand Model)、多品牌模式(Brand Group Model)、要素品牌模式(Ingredient Brand Model)。 …
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數位行銷
新零售時代下的行銷科技
2020-10-07
近年實體銷售市場疲弱，加上國際政經氣氛不佳，消費者在購買力道上轉趨保守。開發商品的進入門檻變低導致競爭者變多、數位廣告的成本上升，更加深了新零售時代的經營難度，企業需要加強激發熟客回購的力道。減少廣告預算的浪費、尋找精準的客人及經營熟客，導入行銷科技(MarTech)解決行銷難題，忽然變成了經營者的共同課題。 …
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品牌經營
有願就有力！略談品牌願景
2020-05-20
證嚴法師說：「有願就有力。」彼得・杜拉克說：「預測未來的最好方法就是創造未來。」愛因斯坦說：「邏輯能帶你從A走到B，想像力能帶你去任何地方。」你準備好和公司夥伴們，一起釋放潛力，共同創造品牌願景，並逐夢踏實邁向成功了嗎？ …
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品牌經營
初入品牌建構領域的困境與解方
2020-05-20
近年來協助企業主打造品牌，常問道為何想要從代工轉品牌，不約而同提及感慨於代工的品牌獲利高於自身數十倍，相較下代工接單雖然獲利穩定，卻僅此而已。台灣不少企業初期都以代工起家，中後期才開始發展品牌，但自有品牌剛發展時，與代工的業績常常是天差地別，並讓經營者感到心灰意冷，不知道品牌之路是否該繼續前行。 …
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品牌經營
B2B品牌社群經營趨勢－透過LinkedIn精準創造高轉換！
2020-04-28
台灣的B2B企業其實很跟世界接軌，不論是很多擁有隱形冠軍特質的中堅企業，或是知名的國際大企業，都面臨到企業行銷轉型的議題，「如何開拓新的潛在客群，找到精準客戶？」是最讓行銷同仁們苦思的問題，擔心團隊跟不上世界變化的速度而錯失機會。 …
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品牌經營
品牌命名為品牌帶來意義
2020-03-27
當品牌有了名字，消費者 / 利害關係者才能夠衡量與品牌的距離，品牌也才可以開始累積知名度與忠誠度，發揮品牌效益。因此，品牌命名命得好，就是為品牌發展立下良好基礎。 …
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品牌經營
「韓流」成長的關鍵！從KPOP偶像團體看見品牌經營策略
2020-01-05
「韓流」發展近20年，除了包裝韓國偶像團體，推廣韓國文化，提升國際形象外，甚至間接促進了國家出口發展。今日我們以KPOP偶像團體的為例，探討企業品牌經營策略。 …