品牌研析
品牌專欄
提供有關品牌發展、品牌經營、國際趨勢相關議題之專欄文章。 ※ 未經許可，不得轉載。
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品牌經營
產品定位忽略消費者觀點，小心落入行銷盲點
2022-08-03
品牌事業除了品牌之外，其中一個要素就是產品，而要開發產品就需要先進行產品定位，產品定位不像游泳比賽，人家做什麼，我們跟著做什麼，分不出差異的狀況下，消費者為什麼要選擇你的品牌？我想，如果要做產品定位，或許可以從消費者研究開始，這是一個取得資訊、釐清現狀、取得洞察來設定產品定位最好的方式。
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品牌經營
由內而外打造雇主品牌，讓員工一起成為品牌的推廣大使
2022-07-26
有相當多的資料證實，透過員工推薦管道招募的人才，其工作績效、文化契合度都有更好的表現。因此，勿將雇主品牌的重心只放在員工的招募上，對於既有員工更加需要有所重視，並在其心中建立良好的雇主品牌形象，創造員工的心理擁有感，讓員工主動成為品牌的推廣大使，一同吸引優秀人才加入，這才是建構雇主品牌的終極目標。
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品牌經營
CML全懋精機董事長陳衍甫：做品牌，愈早愈好！
2022-04-20
CML全懋精機專注於液壓產品製造與銷售，創立於1981年，在鞋業設備與射出機產業等特殊產品有獨到的技術，2008～2009年間切入智慧節能射出機市場，是當時全球少數有能力製造內齒輪泵的廠商，再加上代理世界第一品牌的德國Eckerle，透過與德國產品互相搭配推出節能系統，在此領域發展得相當好。
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品牌經營
感性，令B2B 品牌脫穎而出！
2022-02-18
B2B的銷售流程通常費時且繁瑣，在B2B的顧客旅程中，決策的關鍵時刻總是建立於考量製造成本、產品效能、交貨時間與研發技術等理性的條件。然而當B2B品牌需要跳脫低價競爭的紅海，使企業從價格思維轉換到價值思維，品牌的「感性價值」是讓不可能成為可能的關鍵鑰匙。
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品牌經營
品牌白皮書－4種工具，說服決策者與利害關係人 投入專業品牌管理
2022-02-18
「與品牌相比，管理層有更重要的事情要做。品牌管理是行銷部門該做的。」「品牌形象不就是畫個漂亮的LOGO 與好的包裝設計? 」「品牌再造？這是行銷部門該做的事，跟我們業務團隊沒有關係。」「品牌管理只適用大公司。我們是小企業，無須著手品牌管理。」各位企業內品牌的掌舵者，您是否常常遇到上述主管的質問、同仁的誤解？ 走在品牌塑造的艱難道路上，您是否感到孤掌難鳴、有志難伸？
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數位行銷
打造品牌的數位溝通
2022-01-04
一個好的品牌，除了提供良好的產品與服務時，如何與顧客持續進行溝通是長期經營的重要課題。如今數位媒介已成為與世界連結的必要管道，在品牌建構的脈絡下進行數位溝通，就能更有效地幫助品牌在市場上一鳴驚人。
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品牌經營
五種方式分析你的顧客
2021-07-29
顧客體驗也是品牌越來越被重視的一環，好的顧客體驗能為品牌帶來良善的顧客終身價值，延長品牌商業價值，因此從商品到售後服務，該如何貼近顧客、滿足他們需求，儼然成為品牌不可或缺的學問。
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數位行銷
傳產轉電商：品牌顧問實戰案例
2021-07-29
以B2B為主的傳產業主，多數因受制於實體零售突破不易而轉型電商，希望在競爭激烈的零售市場找出一條新的營收出路。但在上架各大電商通路及經營自有電商網站時，發現營業額並沒有非常穩定。
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品牌經營
何謂品牌顧問？問對問題，協助你找最合適的品牌顧問！
2021-05-24
許多台灣企業國際化的過程中，開始思考如何提升自己的國際競爭力，或為新品牌或進入新市場，而有品牌經營相關的問題或需求。因此開始找尋經驗豐富的品牌顧問，來協助企業品牌轉型或建立新品牌。
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品牌經營
品牌經營：台灣品牌南向突圍、創造長期獲利的三大案例
2021-05-24
品牌南向之路已成為台灣企業商業策略中非常重要的一部分。當台灣企業進到馬來西亞、新加坡、泰國、印尼等新興市場時，他們經常需要面對來自日本、韓國和中國等資源更豐富、深耕在地文化更久的競爭對手。新南向政策近幾年才開始的台灣，是否太慢起步了？