品牌研析
品牌專欄
提供有關品牌發展、品牌經營、國際趨勢相關議題之專欄文章。 ※ 未經許可，不得轉載。
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數位行銷
B2B企業LinkedIn行銷策略 精準鎖定國際客群
2024-01-03
根據官方統計，LinkedIn目前全球用戶數已經超過8億人次，而在台灣也突破了3百萬用戶數，是一個前景可期的專業社群平台。
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品牌經營
形塑品牌識別從簡化開始
2024-01-03
市面上已經有許多的知名品牌進行了品牌識別的優化更新，視覺變得更平面化、色彩單一、化繁為簡，是這些知名品牌帶動了趨勢還是趨勢迫使他們必須更新？
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品牌經營
製造業品牌的差異化，除了產品，看不見的部份更重要
2023-03-24
多數企業在經營品牌時遭遇到的一些障礙與困難，其中最主要的問題就是每個單位都會把「品牌」順理成章看做是行銷部門的責任，因為在這些單位的眼中，或許是受到消費性品牌大肆廣告的影響，通常都會將「品牌」窄化為「對客戶宣傳」，而當然這就是行銷部門的工作之一。
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品牌經營
價值要素讓品牌策略為你的生意帶來更多機會點
2023-03-24
多數企業在經營品牌時遭遇到的一些障礙與困難，其中最主要的問題就是每個單位都會把「品牌」順理成章看做是行銷部門的責任，因為在這些單位的眼中，或許是受到消費性品牌大肆廣告的影響，通常都會將「品牌」窄化為「對客戶宣傳」，而當然這就是行銷部門的工作之一。
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品牌經營
公司那麼大，品牌到底誰來做？
2023-03-24
多數企業在經營品牌時遭遇到的一些障礙與困難，其中最主要的問題就是每個單位都會把「品牌」順理成章看做是行銷部門的責任，因為在這些單位的眼中，或許是受到消費性品牌大肆廣告的影響，通常都會將「品牌」窄化為「對客戶宣傳」，而當然這就是行銷部門的工作之一。
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國際案例
社群平台公關事件，推動百年品牌Nestlé雀巢投入數位轉型
2022-11-27
歷經10餘年推動數位發展，雀巢不僅在數位行銷工具，AI分析等技術硬體面使用技能已相當熟練，公司組織的品牌經營觀念與行銷溝通也逐漸融入數位轉型中，其效益已在近年全球疫情中顯現。
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國際案例
打破第三年業績懸崖的詛咒，Nintendo任天堂利用數據讓每個人顯現笑顏
2022-11-27
從遊戲的成功可發現Nintendo任天堂成功整合遊戲機、體感裝置與會員服務系統，並迎合元宇宙潮流元素的關鍵，始終將「為玩家創造與眾不同的娛樂才有價值」作為品牌經營核心價值，才能成功捕捉消費偏好並創造與眾不同的遊戲體驗。
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國際案例
在脫碳趨勢下，Komatsu小松製造所掌握工程現場大數據，與客戶一齊創造「絕對優勢」
2022-11-27
小松製造所(Komatsu)目前已是全球領先的工程機械設備製造商之一，在日本重化工業器材製造領域中排名第一，在全球排名第二，僅次於美國的卡特彼勒公司(Caterpillar)。面對氣候變遷、環境惡化、勞動力減少等問題，小松製作所將改善作業場所的安全和生產力，視為企業面臨的迫切議題，希望能與合作夥伴、全球客戶合作，共同創造價值，以實現企業、人類和地球共同繁榮的永續未來。
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品牌經營
關於品牌設計，你應該思考得更多
2022-10-13
任何事物很多時候都並非如表面看到的這麼簡單，做品牌也是一樣，各個接觸點在方方面面都要盡量思考周全，以整合過的品牌策略一以貫之，才能讓品牌設計發揮最大效益。
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品牌經營
產品定位忽略消費者觀點，小心落入行銷盲點
2022-08-03
品牌事業除了品牌之外，其中一個要素就是產品，而要開發產品就需要先進行產品定位，產品定位不像游泳比賽，人家做什麼，我們跟著做什麼，分不出差異的狀況下，消費者為什麼要選擇你的品牌？我想，如果要做產品定位，或許可以從消費者研究開始，這是一個取得資訊、釐清現狀、取得洞察來設定產品定位最好的方式。