品牌研析
品牌專欄
提供有關品牌發展、品牌經營、國際趨勢相關議題之專欄文章。 ※ 未經許可，不得轉載。
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國際案例
社群平台公關事件，推動百年品牌Nestlé雀巢投入數位轉型
2022-11-27
歷經10餘年推動數位發展，雀巢不僅在數位行銷工具，AI分析等技術硬體面使用技能已相當熟練，公司組織的品牌經營觀念與行銷溝通也逐漸融入數位轉型中，其效益已在近年全球疫情中顯現。
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國際案例
打破第三年業績懸崖的詛咒，Nintendo任天堂利用數據讓每個人顯現笑顏
2022-11-27
從遊戲的成功可發現Nintendo任天堂成功整合遊戲機、體感裝置與會員服務系統，並迎合元宇宙潮流元素的關鍵，始終將「為玩家創造與眾不同的娛樂才有價值」作為品牌經營核心價值，才能成功捕捉消費偏好並創造與眾不同的遊戲體驗。
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國際案例
在脫碳趨勢下，Komatsu小松製造所掌握工程現場大數據，與客戶一齊創造「絕對優勢」
2022-11-27
小松製造所(Komatsu)目前已是全球領先的工程機械設備製造商之一，在日本重化工業器材製造領域中排名第一，在全球排名第二，僅次於美國的卡特彼勒公司(Caterpillar)。面對氣候變遷、環境惡化、勞動力減少等問題，小松製作所將改善作業場所的安全和生產力，視為企業面臨的迫切議題，希望能與合作夥伴、全球客戶合作，共同創造價值，以實現企業、人類和地球共同繁榮的永續未來。
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品牌經營
關於品牌設計，你應該思考得更多
2022-10-13
任何事物很多時候都並非如表面看到的這麼簡單，做品牌也是一樣，各個接觸點在方方面面都要盡量思考周全，以整合過的品牌策略一以貫之，才能讓品牌設計發揮最大效益。
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品牌經營
產品定位忽略消費者觀點，小心落入行銷盲點
2022-08-03
品牌事業除了品牌之外，其中一個要素就是產品，而要開發產品就需要先進行產品定位，產品定位不像游泳比賽，人家做什麼，我們跟著做什麼，分不出差異的狀況下，消費者為什麼要選擇你的品牌？我想，如果要做產品定位，或許可以從消費者研究開始，這是一個取得資訊、釐清現狀、取得洞察來設定產品定位最好的方式。
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品牌經營
由內而外打造雇主品牌，讓員工一起成為品牌的推廣大使
2022-07-26
有相當多的資料證實，透過員工推薦管道招募的人才，其工作績效、文化契合度都有更好的表現。因此，勿將雇主品牌的重心只放在員工的招募上，對於既有員工更加需要有所重視，並在其心中建立良好的雇主品牌形象，創造員工的心理擁有感，讓員工主動成為品牌的推廣大使，一同吸引優秀人才加入，這才是建構雇主品牌的終極目標。
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品牌經營
CML全懋精機董事長陳衍甫：做品牌，愈早愈好！
2022-04-20
CML全懋精機專注於液壓產品製造與銷售，創立於1981年，在鞋業設備與射出機產業等特殊產品有獨到的技術，2008～2009年間切入智慧節能射出機市場，是當時全球少數有能力製造內齒輪泵的廠商，再加上代理世界第一品牌的德國Eckerle，透過與德國產品互相搭配推出節能系統，在此領域發展得相當好。
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品牌經營
感性，令B2B 品牌脫穎而出！
2022-02-18
B2B的銷售流程通常費時且繁瑣，在B2B的顧客旅程中，決策的關鍵時刻總是建立於考量製造成本、產品效能、交貨時間與研發技術等理性的條件。然而當B2B品牌需要跳脫低價競爭的紅海，使企業從價格思維轉換到價值思維，品牌的「感性價值」是讓不可能成為可能的關鍵鑰匙。
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品牌經營
品牌白皮書－4種工具，說服決策者與利害關係人 投入專業品牌管理
2022-02-18
「與品牌相比，管理層有更重要的事情要做。品牌管理是行銷部門該做的。」「品牌形象不就是畫個漂亮的LOGO 與好的包裝設計? 」「品牌再造？這是行銷部門該做的事，跟我們業務團隊沒有關係。」「品牌管理只適用大公司。我們是小企業，無須著手品牌管理。」各位企業內品牌的掌舵者，您是否常常遇到上述主管的質問、同仁的誤解？ 走在品牌塑造的艱難道路上，您是否感到孤掌難鳴、有志難伸？
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數位行銷
打造品牌的數位溝通
2022-01-04
一個好的品牌，除了提供良好的產品與服務時，如何與顧客持續進行溝通是長期經營的重要課題。如今數位媒介已成為與世界連結的必要管道，在品牌建構的脈絡下進行數位溝通，就能更有效地幫助品牌在市場上一鳴驚人。