功得電子
零組件精品化,建立高端市場定位
功得電子經40餘年的耕耘,成為台灣最大的保險絲製造商並外銷多國。但面臨中國市場競爭加劇、消費性電子市場進入成熟期,功得希望藉由品牌力的建立,拓展至歐美市場,並進軍新能源、通信等產業。
舊有識別形象已衍用多年,不符合功得在全球市場的地位,更無法支持功得下一階段拓展國際市場的需求。品牌溝通以「Safety for your life」為訴求,僅溝通保險絲產業的基本特質—安全,無法與競爭對手產生訊息或價值上的區隔。在拓展新市場、面對著不熟悉功得品牌的客戶群體時,缺乏一套有系統的行銷工具向新客戶溝通功得品牌何以不同。
輔導顧問針對功得電子品牌資產進行梳理,找出具差異化、鞏固品牌價值的精神主張「Further and Better」,並協助行銷與業務同仁更清楚與瞭解如何介紹及推廣功得品牌。因應拓展國際市場的需求,以及數位行銷應用比例的增加,DDG為功得建立了一套高識別度的品牌形象,並打造完整的品牌體驗與行銷工具。除了有助國際形象的塑造呈現,也同時提升整體的品牌溝通架構。
藉由經濟部品牌計畫品牌輔導專案,功得品牌團隊以更具延展性的品牌定位與溝通策略,增加了內部共識。識別的活化與品牌體驗的導入,改變市場對於品牌既有的印象,搭配網站與行銷工具的提升,成功協助功得電子開拓國際市場。
- 發布日期:2020-07-07
- 資料來源:台灣品牌耀飛計畫
「功得電子以品牌力化被動為主動,不斷前進,征服挑戰,邁向亞太第一。」
功得電子副總經理 邱柏碩