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功得電子

零組件精品化,建立高端市場定位

功得電子經40餘年的耕耘,成為台灣最大的保險絲製造商並外銷多國。但面臨中國市場競爭加劇、消費性電子市場進入成熟期,功得希望藉由品牌力的建立,拓展至歐美市場,並進軍新能源、通信等產業。
舊有識別形象已衍用多年,不符合功得在全球市場的地位,更無法支持功得下一階段拓展國際市場的需求。品牌溝通以「Safety for your life」為訴求,僅溝通保險絲產業的基本特質—安全,無法與競爭對手產生訊息或價值上的區隔。在拓展新市場、面對著不熟悉功得品牌的客戶群體時,缺乏一套有系統的行銷工具向新客戶溝通功得品牌何以不同。
輔導顧問針對功得電子品牌資產進行梳理,找出具差異化、鞏固品牌價值的精神主張「Further and Better」,並協助行銷與業務同仁更清楚與瞭解如何介紹及推廣功得品牌。因應拓展國際市場的需求,以及數位行銷應用比例的增加,DDG為功得建立了一套高識別度的品牌形象,並打造完整的品牌體驗與行銷工具。除了有助國際形象的塑造呈現,也同時提升整體的品牌溝通架構。
藉由經濟部工業局品牌計畫品牌輔導專案,功得品牌團隊以更具延展性的品牌定位與溝通策略,增加了內部共識。識別的活化與品牌體驗的導入,改變市場對於品牌既有的印象,搭配網站與行銷工具的提升,成功協助功得電子開拓國際市場。

  • 發布日期:2020-07-07
  • 資料來源:台灣品牌耀飛計畫

「功得電子以品牌力化被動為主動,不斷前進,征服挑戰,邁向亞太第一。」

功得電子副總經理 邱柏碩

作為台灣最大的保險絲製造商,功得具備了隱形冠軍的成功特質:專注領域、重視技術、品質穩定。隨著功得的客戶逐漸從台灣往全球拓展,功得電子必須打造更強而有力的品牌形象以面對國際化的競爭挑戰。

(裝飾圖片)
  • 公司遇到的挑戰

    品牌形象老化,舊有識別與相關設計無法支援企業定位與國際市場拓展需求。

    切入新的的產業領域缺乏強而有力的溝通訴求以及有效的業務行銷工具。

  • 品牌計畫的協助

    參與107-108年經濟部工業局品牌計畫品牌輔導專案。

    媒合品牌顧問公司美商方策DDG進行外部顧問專業輔導。

  • 品牌蛻變的成果

    優化品牌識別、建立完整的系統,對外呈現一致形象。

    制定品牌關鍵聯想,提高顧客對品牌的認可度。

    規劃符合品牌精神的展會視覺,與競爭對手形成區隔。

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