鍵和機械
通路關鍵時刻價值解構,提升品牌競爭力
鍵和機械為台灣前三大的磨床機製造商,以自創品牌「Jainnher」行銷歐洲、日本、美洲、東南亞、新興市場,主要透過經銷商和直攻二種方式銷售磨床機產品。
為建構品牌未來永續經營和運營績效,需解構過去銷售模式和客戶買單鍵和的原因、使用鍵和機台對加工業者的好處為何。透過台灣和中國內部訪談了解同仁在推廣品牌時,遇到的問題和希望公司改善的地方;從外部代理商和加工業者訪談,了解渠道銷售鍵和磨床機的優勢和需要提升的面向;再透過系統化結構整理問題現狀,運用品牌教育訓練課程,幫助同仁在建立品牌上有一致性的語言,並結合品牌工作坊聚焦接下來要解決的問題之優先順序,提供管理階層決策依據。
鍵和透過經濟部品牌計畫品牌輔導專案,走訪台灣、中國上海、昆山、無錫、常州四個主要工具機產業區域,訪談重要的合作夥伴,傾聽客戶心聲,從痛點找需求,協助鍵和核心團隊掌握了品牌關鍵時刻(MOT)的操作手法,定調鍵和的品牌主軸及獨特核心訊息,落地出公司簡介及穿插影片,形塑鍵和新的企業形象,讓業務有一套好的工具去推廣鍵和的優勢,更精準的打中客戶的需求,提升品牌的效率與效益。
- 發布日期:2019-08-29
- 資料來源:台灣品牌耀飛計畫
「鍵和,關鍵就是要能合,內部能合、跟客戶能合,從客戶使用需求角度出發,專業、誠信、穩定,持續朝向台灣領導磨床廠商邁進!」
鍵和機械總經理 陳朝旭