建準電機
建準啟動新動能,綠生活事業中國市場拓展
建準電機自1980年起,專注於全球精密馬達、微型風扇與散熱模組,成為全球主要散熱風扇廠中前三大領導品牌,營收突破百億。近年將精湛的節能馬達科技與聲學品質工程,為消費者打造節能、靜音、清新舒適的新世代綠能建築通風換氣產品,成立綠生活事業部,進軍新風新領域 。並在中國成立「TUMÄ璞美生活品牌」。
綠能通風換氣產品在中國市場有強勁的成長動能,然而,競爭對手也比台灣多許多。建準需理解主要競爭對手訴求,進而聚焦建準的品牌優勢。因此,建準需針對中國華東地區的精裝修市場的通路進行評估與需求理解,以擬定中國市場策略。
為協助建準以最有效益的方式攻入中國市場,首先對於中國的新風市場進行探討,理解建準的產品應被定位、應用在何處。並且針對新風市場的不同進入通路進行關鍵決策者的訪談,掌握精裝修市場主要通路(建商/代理商/設計院等)在關鍵時刻的實際需求。透過建準資源、優勢的梳理,提出接下來建準短期的中國市場優先佈局的通路規劃。同時也擬定中、長期的策略,協助建準對於中國新風市場有更全面性的理解,達成未來方向共識與明確行動方案。
藉由經濟部品牌計畫品牌輔導專案,建準團隊能更清楚理解中國市場的策略制定方向,並且聚焦建準可以對中國市場訴求的品牌優勢,為中國市場奠定扎實的第一步。
- 發布日期:2019-10-31
- 資料來源:台灣品牌耀飛計畫
「我們必須秉持永不間斷的發明創新精神,提供給客戶最好、最高品質的產品。」
建準電機董事長 洪銀樹