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高柏科技

高柏科技品牌定位重劃與品牌策略規劃

高柏科技秉持自身優秀的研發製造能力,透過高品質、完整產品線、快速交貨、客製化服務、無最小訂單量等優勢,以「頂尖導熱介面材料製造商」立足市場。

然而,科技業的高速發展和市場的削價競爭促使高柏科技決定由產品製造商轉型全方位解決方案提供者。但由於品牌定位及溝通訊息不明確,內部亦缺乏品牌行銷知識與經驗,推動品牌策略規劃與落實,使得轉型不易。因此,調整品牌策略、優化溝通方式、有效向目標客群傳遞一致性且具價值的行銷訊息,並加以追蹤成效,是高柏科技需解決的問題。

輔導顧問透過與員工、代理商及客戶訪談,找出散熱市場趨勢與目標顧客的輪廓與需求,進一步制定明確的品牌發展方向與品牌定位,以全新商標和標語強化高柏品牌與新興科技的聯想並傳達熱傳導的意象,同時檢視既有的品牌行銷管理流程,透過優化建議及培訓課程,加強內部人員對於品牌管理、數位行銷和活動企劃的知識,讓高柏科技能夠順利將品牌策略付諸行動的同時維持品牌一致性,讓通往全球品牌的路更加穩固而踏實。

藉由經濟部工業局品牌計畫品牌輔導專案,高柏科技成功以一致性的品牌形象,透過實體與數位管道行銷推廣,強化品牌在市場的辨識度與產業影響力,將高柏科技提供客戶迅速、敏捷服務及「創新散熱解決方案」的品牌價值傳達至目標客戶心裡,成為引領全球新科技散熱效能的散熱材料品牌。

  • 發布日期:2021-08-19
  • 資料來源:台灣品牌耀飛計畫

「品牌輔導加速了我們品牌全球化的速度,凝聚品牌形象,讓高柏科技可以勇敢面對全球挑戰,不斷進化!」

高柏科技執行長 蕭酩献

科技業高速發展所衍伸的散熱需求促使高柏科技轉型,透過全球品牌形象整合、定位調整、加強品牌管理、數位行銷和活動企劃,並以一致性品牌識別形象營造專業熱工程專家之形象。

(裝飾圖片)
  • 公司遇到的挑戰

    缺乏明確的品牌定位及對客戶輪廓的掌握,使品牌無法以正確方式溝通。

    市場普遍對這類產品及產業缺乏認知,導致品牌推廣力不從心。

  • 品牌計畫的協助

    參與108年經濟部工業局品牌計畫品牌輔導專案。

    媒合品牌顧問公司格博品牌行銷顧問進行外部顧問專業輔導。

  • 品牌蛻變的成果

    品牌重新定位,擬定完整品牌策略,與新舊目標客群正確溝通。

    以新的品牌識別展現新的品牌訊息,加深品牌形象,提升品牌忠誠度。

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