經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

【程士華】

國營事業總帶給人一種穩健的形象，但如何進一步突破，考驗的就是領導者的功力，台灣菸酒公司董事長丁彥哲指出，歷經一年多的努力，現在台酒已經逐漸突破過去保守的形象，期待能在近期國內新冠肺炎疫情趨緩的局勢下，搶搭國旅觀光的百億商機。

搶搭國旅百億商機

台酒這一年致力於重新打造品牌力，不僅在產品研發上不斷創新，最近在許多合作的酒專、雜貨店上掛起「公賣局」時期的復古味鐵牌，日前還與美食旅遊達人合作，出版專書《吃喝玩樂在台酒：精釀台灣生活味的13間酒廠》，打開各座酒廠的神祕面紗，成為消費者國內旅遊的新選擇。

在新書發表會上，丁彥哲向媒體細數全台各間酒廠的特色產品、如何結合當地特色農作、鄉土文化，他自豪地表示，「台酒的味道，就是台灣的味道」。

推動品牌改造，不能只靠滿腔理想，丁彥哲說，之所以能夠熟記各間酒廠的特色，其實是因為他從去年上任之初，就已經走遍全台，拜訪台酒每一個酒廠及營業據點，一方面將這些特色記在腦中，另一方面，也看見許多基層同仁的努力。

近來國際新冠肺炎疫情持續，反而帶動國旅龐大商機，丁彥哲表示，趁勢推出本書，正是希望台酒別具特色的觀光酒廠，能成為消費者國旅休閒的新選項，甚至在未來疫情趨緩之際，成為國際遊客能體驗台灣味的最佳選擇。

丁彥哲說，台酒有非常「可愛」的基層同仁，譬如承襲公賣局時期的歷史，即便產品品質提升，同仁們仍堅持保守訂價，想用好的品值、低廉的價格，維持消費者最愛的「CP值」。他笑說，在推動品牌重塑的過程中，想推出精緻路線的新產品，這個企業文化可讓他吃了不少苦頭。

旺季優勢帶動營收

丁彥哲有個特別的堅持，他說，限量就是限量，這關係到對消費者的「信用」及「口碑」，即便賣到缺貨，各界引頸期盼，台酒也不會隨便增產，因為不能對消費者失去信用，這也是品牌文化的展現。

即便上半年有繳出營收成長的佳績，但是還不夠，丁彥哲表示，若非新冠肺炎影響，其實依據台酒原本的估算，上半年應能有一成至二成營銷成長，可惜疫情衝擊之下，機場免稅品銷售、餐廳、婚宴等民生消費場所皆受影響。

展望下半年表現，丁彥哲說，夏天本來就是台酒的旺季，下半年的營收表現並不會差，因為產品性質，估計也不會「報復性」成長，但還是可以期待政府振興消費措施的正面效益。

丁彥哲指出，隨著行政院推動振興三倍券，估計可帶動民間逾700億元的衍生商機，台酒近期也同步推出振興促銷及優惠方案，將可帶動下半年數億元營收成長。

​(聯合新聞網授權)