經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

七度榮登台灣銀行業第一名

【記者陳美君╱台北報導】
英國知名的品牌價值研究機構Brand Finance與The Banker《銀行家》雜誌合作，最新公布的「2021年全球500大銀行品牌調查」，中國信託商業銀行（簡稱「中國信託銀行」）以品牌價值13.82億美元（約新台幣394億元），七度榮登臺灣銀行業的第一名，全球總排名提升至153名。中國信託銀行品牌價值近三年成長逾40%，成長幅度為台灣之最，而且超越亞洲金融同業，獲主辦單位譽為台灣的市場領導者（Market Leader）。

Brand Finance 1996年在英國倫敦成立，每年調查全球逾5,000家企業，公布前500大最有價值企業品牌，是極具公信力的品牌研究機構。主辦單位觀察，2020年由於新型冠狀病毒（COVID-19）疫情衝擊，全球500大銀行有高達三分之二的品牌價值下滑，中國信託銀行排名則較去年大幅躍升21位，品牌價值持續攀升，以評等A+的卓越表現，榮登臺灣最有價值銀行品牌。

主辦單位說明，在疫情的衝擊下，中國信託銀行協助民眾迎戰疫情，扮演重要角色，正是透過數位金融科技加速徵審流程，協助28萬名勞工申請紓困貸款，解決燃眉之急，因此於「消費者滿意度」及落實「企業社會責任」等項目指標皆名列前茅，有效提升企業的品牌聲譽。

值得一提的是，中國信託銀行在這次調查各項指標成果亮眼，除了業務表現外，「員工認同度」、「社區投資」等評核指標均名列臺灣銀行業領先地位，顯見中國信託在追求業績成長的同時，善用企業軟實力，凝聚員工對品牌及企業認同。

另一方面，中國信託長期深耕慈善、反毒、體育、教育及藝文等五大公益，突顯中國信託積極構建金融包容性及社會永續發展，致力實踐We are family的品牌精神與「守護與創造」的企業使命，啟動愛的循環，推進中國信託銀行成為臺灣最有品牌影響力的金融機構。

(聯合新聞網授權)