經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

【編譯羅方妤╱綜合報導】
臉書廿八日宣布，母公司更名為Meta。華爾街日報報導，更名是常見公司策略，可向市場、競爭對手和廣告客戶發出信號，表明公司重點和業務發生總體轉變，即使其同名產品名稱不變。有些公司更名確實象徵轉型，但也有公司反而遭遇品牌識別危機。

谷歌二○一五年進行重組，成立名為「字母」的母公司，容納其一系列的副線業務，但與谷歌同名產品名稱不變。

美國知名甜甜圈品牌Dunkin' Donuts二○一八年將名稱的「Donuts」去除，顯示日益關注咖啡和其他領域。美國蘋果公司原名「蘋果電腦」，但在二○○七年將「電腦」去除，反映iPod和iPhone等其他產品增長。

賓州大學華頓商學院行銷系教授威廉斯表示，企業併購和戰略方向改變，或近期品牌名稱沒有用時也會更名。他說：「臉書近期在產品層面、相關品牌，及母品牌面臨許多負面情緒。他們顯然想以更名表示，他們不只是臉書而已。」

公司改名也可能帶來品牌識別危機。美國老字號媒體集團「論壇出版公司」在二○一六年改名Tronc。但被美國晚間娛樂節目「上周今夜秀」主持人奧利佛嘲笑，讀起來像是「一堆報紙丟進垃圾桶」的聲音，兩年後就改回沿用一百五十年的原名。

(聯合新聞網授權)