經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

【記者張義宮/台北報導】
台灣松下電器（Panasonic Taiwan）總經理林淵傳指出，肩負日本Panasonic集團在小家電╱窗型冷氣的海外營運中心，2020年會計年度營收目標挑戰397億元新高，也是台灣家電產業中營收最高的一家。

Panasonic集團於1962年在台設立台灣松下電器，是海外的重要生產基地。林淵傳說：「具有研發、生產、銷售、售後服務以及海外市場生產銷售的機能。」2019年會計年度的營收達353億元新高，年增2%，其中家電商品貢獻75%；2020年度營收目標挑戰成長至397億元，年增3%，內銷占比75%、外銷25%。以下是專訪紀要：

問：台灣松下肩負Panasonic集團多項產品在海外營運中心的角色，具體為何？

答：台灣松下成為調理小家電、窗型空調全球營運中心，大型冰箱、洗衣機亦跟日本Panasonic聯合開發全球化的機種，兼具國際市場的企劃開發能力，發揮跟Panasonic具有互補機能，也是業績成長的動能。

台灣松下及轉投資的廈門建松公司，2019年起成為主導Panasonic調理小家電全球營運中心的機能，活用中國大陸人力及生產力，以及台灣管理的靈活度，落實工廠革新以實現具競爭力的價格優勢。

近年來各事業部門積極推動全球市場推進，家電製造部門亦成為Panasonic集團全球窗型空調營運中心，肩負開發、規劃及海外銷售的重任，看好台灣松下的管理能力，拓展南非、菲律賓、香港、台灣等地市場。

問：大型家電跟Panasonic集團有哪些最新的分工機能？

答：最新發展為推動大型商品的四門冰箱，以及洗衣機全球化機種的商品企劃開發活動，結合Panasonic的資源，以共同模組，對應不同市場的需求；台灣松下具有大型冰箱以及16公升以上直立、滾筒洗衣機，在台灣的生產銷售經驗及實績，可進一步發揮在大容量冰箱、洗衣機拓展海外市場的產銷新機制。

另外，在車載事業（AS）方面，積極開發推出同時具有CarPlay（iOS手機）、Android Auto（安卓手機）的全平面觸控影音主機，與日本母公司互補，一起開拓海內外市場。

問：如何因應電商興起的衝擊？

答：阿里巴巴、京東的快速崛起，今年新冠肺炎疫情侵襲全球，台灣在行動支付、電商營運等方面也快速發展，因應市場變化，台灣松下在線上、線下也有調整做為因應。

台灣松下的銷售跟通路、合作夥伴建立O2O模式，亦跟零售通路的第二代經營者緊密配合，在會員突破70萬人，已經建立穩定的銷售體系。

在e世代來臨，momo、PChome以電商直營模式相當成功。因此內部規劃在小家電領域將跨入線上銷售為主；占營收達80%的大家電仍以實體通路為主，但因應線上購買冰箱、液晶電視的比例愈來愈多，已在進一步探討，目標二年內成立符合電商需求的營運體制。

台灣松下銷售公司也已提出對應策略，首先是不能打亂原有市場銷售秩序，價格混亂會影響到品牌形象，將增加通路的商品，提高競爭力；電商亦在討論中，首要是不能影響現有的經銷夥伴。

​​(聯合新聞網授權)