經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

擴大生鮮服務範圍 瞄準百億元宅經濟商機 將掀產業大戰

【記者何秀玲╱台北報導】
統一集團董座羅智先領軍搶進生鮮電商，拼上電商最後一塊拼圖。由統一企業100%投資的統一數網將服務範圍拓展至商品開發，瞄準百億元宅經濟商機，已經成立生鮮電商「鮮拾」，今年全面強打生鮮食材包括魚肉蔬菜搶快配送，受惠於物流一條龍優勢，營收將跟著擴大，預期將掀起國內生鮮電商大戰。

統一數網專營超商取貨付款服務、超商預購商品開發，並連結全台統一旗下超商7-ELEVEN與其OPEN POINT會員點數平台，進行數位廣告行銷；統一數網選擇在疫情期間推出生鮮電商「鮮拾」，看好疫情期間宅自煮需求，有許多買一送一商品換算下來比市價還便宜。

如今回歸疫情前，專家表示，大家已養成外送和宅配習慣，尤其鮮拾平台除了販售蔬果肉品，還有調理即食、休閒食品，甚至還販售居家保健、衛生紙、3C數位、家電與美妝精品等，商品多元，連包包金飾都有。不過目前看來營收規模還不大，若能持續拓展知名度，有機會發展成為生鮮電商第一品牌。

羅智先2023年11月出席耶誕點燈時表示，統一會在電商方面持續布局，並由他親自督軍，因為牽涉範圍太廣；他也認為，對於電商仍在學習，細看國際電商各有門道。

以目前統一的電商布局來看，有主打書籍和生活雜貨的博客來，也是網路書店第一大，「24小時隔日取貨」的全年無休服務，接著推出會員分級制度，都是網路書店創舉，目前營收近80億元，羅智先對博客來的轉型曾說，他將親自坐鎮督軍，希望能帶領博客來運用數位成功轉型。

統一超在2023年3月推出的「iOPEN Mall」，此為首家本土企業自創購物商城，不但有6,700家門市取貨和物流優勢，首年免手續費和上架費，運費半價，要拚比蝦皮店到店更快到貨。

另外，統一生機旗下電商聖德科斯購物網，主打生機食品，販售生鮮肉品、海鮮及蔬菜水果，品類與鮮拾有重疊度，不過並沒有販售美妝或3C等用品，看得出希望能做出區隔化。

統一集團旗下的美妝連鎖通路康是美，也推出康是美官方網購eShop，推出美妝保健品牌旗艦館也販售生活用品。

(聯合新聞網授權)