經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

【何秀玲】

走進位於敦化南路上的台灣三麗鷗辦公室，不像傳統辦公室的沉悶布置，這個辦公室隨處可見讓女生尖叫、冒出粉紅泡泡的三麗鷗明星-Hello Kitty，這一位IP明星已歷久不衰45年，而且在可見的未來，這位永遠不老的少女仍會繼續風靡全球。

粉絲群從零歲至80歲

三麗鷗成功的關鍵是什麼？那就是打開台灣肖像授權市場商機，深入民生食衣住行育樂無所不在，讓Hello Kitty的陪伴成為一種習慣。

「讓天上飛的、地上爬的，都能有我們的Hello Kitty，既要維持她可愛和原始精神，也要讓合作的品牌能夠升級，展現品牌精神，這都是與合作廠商不斷溝通後的成果。」三麗鷗台灣區總經理李明勳這麼說。

面對市場上的IP選擇多元，存活期也短，如何永續經營、穩定成長，成為肖像發展的重點課題。

而在眾多知名IP中，以夢幻形象與魅力席捲全球的Hello Kitty更是全球經濟產值最高的少女，且風靡全球歷久不衰。根據維基百科調查顯示，在所有娛樂IP中，今年邁入45周年的Hello Kitty，其IP營收估高達503億美元（約新台幣1.5兆元），全球排名僅次於創始於1996年的寶可夢。

Hello Kitty45年來以療癒人心的樣貌，陪伴人們走過了泡沫經濟的時代，而今進入了IP肖像爭相而起的蓬勃年代，Hello Kitty在不同時代，能以不同的樣貌，陪伴著大家成長，將IP肖像深化至日常的生活與空間中，造就Kitty成功席捲0至80歲老少粉絲的肖像授權奇蹟。

Hello Kitty經濟產值驚人

而台灣三麗鷗在全世界的三麗鷗公司中，可說是授權各種領域都很飽滿的國家，業績也有亮眼表現，保守估計總業績每年約有5%成長，光是Hello Kitty，每年光是授權就能創造上億元的業績。

李明勳表示，Hello Kitty一開始誕生時，幾乎沒人會預測她能大紅大紫到這個地步，現在無論在哪個國家或是地區，Hello Kitty都是一姐。「我們的優勢在於我們是開放心態，會聆聽消費者的喜好，去了解目標族群喜歡什麼，是下了很大的功夫做研究」。

她進一步說明，台灣三麗鷗不只是授權公司，不是單純只提供IP給廠商發揮，「我們比較像是顧問公司，當廠商來找我們談，我們去理解，廠商使用我們圖像，想達到什麼效果，如何做才能達到雙贏」，持續做相關研究市調，才能跟上市場需求。

她說，就像Hello Kitty的日本原創設計師為例，現在已經年紀很大了，每周仍會抽空到年輕人聚集的地方，如東京的澀谷街頭做市調，從中知道年輕人現在流行的東西，並將這些流行元素展現在肖像上，所以總能符合時代流行，賦予新形象。

45歲IP明星 歷久不衰

今年是Hello Kitty誕生的45周年，台灣三麗鷗也做出跟過往不同的嘗試，比如與擁有百萬粉絲的人氣插畫家掰掰啾啾，聯名推出新作品，今年初則由江宏傑與福原愛成為Hello Kitty 45周年宣傳大使，也呈現和以往不同風格的Hello Kitty面貌。

(聯合新聞網授權)