經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

新變革帶動三大新契機

【台北訊】
電通行銷傳播集團發布最新的「2023年全球媒體趨勢dentsu 2023 Media Trends」，報告中指出當市場環境越充滿不確定性，更挑戰的快速回應市場的策略思維並從中掌握商機，2023年趨勢報告也洞察大環境渾沌未明對「內容」、「商務」和「社群」造成的效應，例如：變化萬千的內容爭奪眼球大作戰、無縫接軌的體驗讓手更滑，及社群改寫眼見為真的世界觀。

內容趨勢：變化萬千的內容爭奪眼球大作戰。如何打造能抓住觀眾的注意力和消費者願意持續停留造訪的內容，將是對創意內容的一大挑戰，同時，對於注意力經濟的相關討論，勢必也需要新方法來量化品牌行銷廣告支出的效益。

商務趨勢：無縫接軌的體驗讓手更滑。商務多元化與商務匯流的時代。媒體平台、特別是社群和影音，皆試圖成為銷售平台。在商務平台間追求互通性之下，品牌如何在不侵犯個人隱私下，維持與消費者有效溝通並提升個人化的消費體驗，對未來商務發展至關重要。

社群趨勢：社群改寫眼見為真的世界觀。未來，制定社群互動策略至關重要，如何從人性的面向去吸引消費者，並因共享的價值觀或興趣而聚集成群，將是品牌與消費者建立更緊密連結時需正視的核心議題。

消費者的需求一直以來都是企業創新及成長的源頭，面臨環境與國際重大事件帶來的渾沌未知，該如何重新擁抱機會做出正確決策，是當前品牌成長的重要關鍵。電通媒體事業群dentsu Media Service Line，整合三大品牌Carat、dentsu X、iProspect的分析，並與負責智庫與行銷科技應用的電通智能中心（dentsu Solution Center）盤點全球新形態的商業現象及分析台灣市場有可能的影響，希冀與品牌客戶共同面對大環境變革，並給予了客觀且具體的建議，期望讓所有的品牌夥伴能夠創造扭轉契機的新視野和新展望。（康堃皇）

(聯合新聞網授權)