經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

當工作不再是生活的唯一，兩岸消費者對休閒的期待越來越多。龍吟研論洞察四大趨勢、五大商機，如能掌握消費者從事休閒活動的真正需求，企業不分大小都能在市場上佔有一席之地。

龍吟研論團隊深度訪談兩岸六地（台北、台中、高雄、北京、上海和廣州）291為20-65歲的休閒先驅消費者，他們不僅比一般大眾更早嘗試新型態的休閒活動，同時也是主動與他人分享休閒經驗的意見領袖。

從兩岸休閒先驅消費者身上，我們發現相較於過程中的心理或情感滿足，他們更重視從事休閒所能帶來的實質效益，多數休閒得帶有功能，不論是為了紓壓、心智成長、塑造形象、社交圈擴展或鞏固社會臉面。

大陸消費者比台灣消費者更在意休閒的功能性，除了對自己本身的助益外，也在乎休閒在他人眼中的價值感。「實用」是當代華人休閒的需求主流。

【以上內容節錄於品牌台灣發展計畫-華人前瞻需求研究誌-擁抱休閒時代(2016)，更多內容請下載PDF檔。】